Tendo iniciado a expansão de sua estratégia omnichannel no final do ano passado, a Shop Ginger desembarcou em terras cariocas no último dia 18 de abril, por meio da inauguração de sua primeira pop-up store no Rio de Janeiro.
O destino escolhido para receber a primeira experiência física da marca foi o Shopping Leblon, localizado na zona sul da cidade maravilhosa. E, para marcar a ocasião especial, a Shop Ginger inaugurou a nova loja apresentando uma coleção inédita, chamada Bellatrix, que reforça o compromisso da marca com a moda autoral e a estética apurada.
“Abrir uma pop-up store na minha terra natal é muito especial! Mais do que uma cidade que amo, o Rio de Janeiro é um dos grandes destinos do nosso país. A bossa e a elegância carioca sempre inspiraram o nosso estilo. Após tantos pedidos do público, já estava na hora de marcamos presença na cidade de forma mais significativa. Com a abertura do nosso primeiro espaço físico no ano passado, ficou claro que a cliente Ginger também valoriza o contato próximo com a marca. Em paralelo ao crescimento sólido do e-commerce, a decisão de entrar no varejo físico foi um grande acerto. A repercussão positiva e o sucesso de vendas nos deram segurança para poder expandir para outros pontos, sem perder a nossa essência e identidade. Estamos muito felizes na escolha do Shopping Leblon para esse momento importante, que cedeu o espaço perfeito que a marca tanto merece”, comenta Marina Ruy Barbosa, fundadora da Shop Ginger.
O espaço apresenta estética e personalidade inspiradas na mulher Ginger – vibrante, artística e cheia de bossa. Mantendo uma identidade visual harmônica, foram trabalhados elementos que remetem a primeira loja física da label: o conceito, as cores e as texturas escolhidos criam uma conexão entre os espaços e perpetuam o lifestyle da marca. A base neutra da granilite permite que o projeto evidencie o famoso “laranja Ginger” em pontos chave da decoração – o tom característico ganha espaço em todo o forro e em detalhes internos e externos. As araras arredondadas, desenhadas exclusivamente para a loja, já se tornaram elementos característicos e se repetem nesse novo espaço.
Coleção Bellatrix
Aliada à inauguração da pop-up, a Shop Ginger apresentou a sua nova coleção Bellatrix – uma ode ao poder do cosmo, dos corpos celestes e das suas influências em nossas vidas. O conceito é um convite para refletir sobre a conexão clara entre o microcosmo de cada ser humano com do macrocosmo do universo. Aqui, a astrologia tem um papel central, nos ajudando a aprofundar e ampliar a nossa relação com a arte e o simbolismo. O nome Bellatrix vem cheio de significado – um dos astros mais vistosos do céu e a terceira estrela mais brilhante da constelação de Órion, ela traz a potência do seu nome em latim, que significa “guerreira”.
A paleta de cores estabelece uma conexão com a beleza e as nuances de um céu estrelado – as peças trazem lindos tons de azul, roxo, lilás e vermelho – replicando o colorido da famosa nebulosa de Órion, que pode ser observada a olho nu sobre o céu noturno. Os tons clássicos do inverno ficam evidentes e são apresentados em modelagens modernas e únicas que são marca registrada da Ginger. Uma imagem do vasto universo e sua infinidade de galáxias tomou conta do moodboard. Signos, constelações, planetas, cometas e estrelas permeiam os nomes das peças com criatividade.
Os elementos celestiais podem ser encontrados em diversas peças, seja em silhuetas ou cortes que evidenciam o grande tema desse lançamento. Com um shape inovador, o top Star é uma peça chave da nova coleção, incorporando o conceito estelar e reforçando a qualidade técnica da Shop Ginger. Em alfaiataria sarjada ou vinil colorido, a peça é uma reinterpretação dos famosos tops recortados da marca. Disponível em diversas cores, possui amarrações para fechamento nas costas com rolotês do mesmo tecido, além de acabamento com ponteiras personalizadas. Outro ponto forte é o vestido Andrômeda, que faz alusão ao brilho celeste através do seu tecido metalizado com foil noturno – uma peça estruturada, fluída e imponente, com acabamento franzido e punhos que possuem fechamento de botões forrados.
O Trench Coat é um dos grandes astros da nova coleção: uma peça inédita no universo da Ginger, apresentada em proposta únicas. Destaque para o Trench Coat Ursa Maior, com tecido no xadrez colorido feito a partir de PET reciclado – o tom foi desenvolvido juntamente a Ecosimple em uma coloração exclusiva para a marca. Já o Trench Coat Pegasus, construído em sarja ou vinil, também ganha protagonismo com sua modelagem clássica acinturada, bolsos utilitários e faixa para amarrar com mesmo tecido.
Confira abaixo uma galeria exclusiva da coleção Bellatrix.
