O mercado de luxo está definitivamente passando por uma fase de transição. Se, até bem pouco tempo atrás, a sustentabilidade se consolidava como um elemento de destaque nas estratégias comerciais das principais marcas do setor, as exigências aumentaram e agora a economia circular passou a entrar na pauta do segmento.

De forma bastante resumida, a economia circular está focada na construção de uma relação mais harmônica entre o desenvolvimento de negócios e a regeneração da natureza. Através da adoção de medidas em áreas como a energia renovável, o uso de recursos de forma consciente e a eliminação de substâncias tóxicas, o conceito chave é potencializar a vida útil dos produtos.

Para consolidar ainda mais a ideia dentro o setor de alto padrão, a Gucci acaba de lançar uma plataforma inteiramente dedicada à economia circular. O objetivo principal do novo espaço de conhecimento é possibilitar a aceleração da indústria da moda de luxo para uma economia com menos impactos ambientais e sociais.

Embora, nesse primeiro momento, a iniciativa seja unicamente protagonizada pela grife italiana, a expectativa do conglomerado Kering, que administra a Gucci e outras marcas ícones do setor, é que em breve outras empresas pertencentes ao grupo incluam estratégias circulares em suas linhas de produção.

No caso específico da Gucci, vale lembrar que as preocupações sustentáveis já fazem parte da rotina da marca há bastante tempo. Um bom exemplo disso é a coleção Off the Grid, que foi lançada em 2020 e tinha como elemento diferencial a utilização de materiais reciclados nas peças e acessórios.