Com foco na sustentabilidade, a Tiffany & Co desenvolveu uma coleção de jóias usando garrafas pet, mas calma, antes deles chegarem às lojas e aos nossos pescoços, elas passam por um processo gigantes até virarem fios de poliéster. 

Uma das grandes preocupações dos novos consumidores, principalmente da geração Z, é com a liderança em sustentabilidade das marcas, 60% deles afirmam que isso é crucial na hora de escolher onde investir seu dinheiro. Aliás, 42% já deixaram de comprar de alguma marca por não estarem alinhada com suas crenças. O mercado de luxo já entendei isso e está cade vez mais procurando formas de se integrar ao tema.

No mundo, 1 milhão de garrafas pet dão descartadas por minuto, pensando nesse impacto, a Tiffany & Co encontrou na Repreve, uma fibra sustentável criada com 100% de garrafa pets recicladas, um parceiro para desenvolver uma coleção minimalista e linda.

A garrafa pet passa por uma jornada longa até ser transformada em fio e por sua vez em jóias ou tecidos para roupas, meias, calçados e afins. Ela é coletada e transportada para os centro de triagem e reciclagem da Unif, corporação a qual pertence, já é transformada em flakes – pequenas partículas trituradas. Esses flakes são derretidos e viram uma espécie de pequenas miçangas que depois são novamente derretidas e transformadas em fio. Neste processo final, o fio ganha uma “impressão digital”, tecnologia FiberPrint®, que permite verificar, homologar e auditar os produtos.

Com esse trabalho, a Repreve já impactou na economia de 23 bilhões de litros de água e quer reciclar mais de 50 bilhões de garrafas até 2025.

Não só a Tiffany & Co., mas outras grandes marcas do mercado de luxo vem desenvolvendo projetos dentro do pilar de sustentabilidade. Um olhar cada vez mais necessário no cenário atual mundial.

Por Jordana Pires