As mídias sociais provocaram uma verdadeira revolução dentro das estratégias de divulgação em todos os nichos de mercado. No setor de luxo essa realidade não foi diferente. Possibilitando atingir com maior eficiência o público interessado nos produtos e com valores de investimento muito mais competitivo no comparativo com outras mídias mais tradicionais, as redes sociais se consolidaram como ferramentas importantes na comunicação entre marcas e clientes.

Esse cenário fica ainda mais claro quando analisamos os números do setor. De acordo com um estudo publicado sobre o tema, no ano de 2023 foram publicadas um total de 176 milhões de mensagens nas diversas redes sociais diretamente relacionadas ao mercado de luxo. Para efeitos de comparação, em 2022 o montante de menagens foi de 130 milhões.

O estudo produzido pela plataforma Visibrain teve como elemento de análise as ações e os likes ligados ao segmento de alto padrão no YouTube, no TikTok e as reações e comentários no Facebook. Com os dados consolidados, foi possível também estabelecer o ranking mais marcas mais influentes digitalmente. Em primeiro lugar, sem muita surpresa, está a Louis Vuitton, seguida pela Dior e pela Gucci. Cartier, Tiffany & Co. e Chanel completam a seleção das grifes com maior influência online.

Um dado que é curioso e que vai na contracorrente dos resultados apresentados pelo estudo é que algumas marcas ícones do setor de luxo optaram, no ano passado, por abandonar as redes ou mesmo reduzir sua participação digital. Se essa estratégia comercial resultará em ganhos ou perdas, somente o tempo dirá.