Não é novidade que as redes sociais são canais de comunicação que desempenham uma importância fundamental nas estratégias das empresas que atuam no mercado de luxo. E, embora o Instagram ainda seja visto como a rede favorita de muitas marcas que são ícones do setor, novas mídias vêm ganhando cada vez mais espaço na gestão dos negócios e na preferência dos consumidores.

É o caso do LinkedIn. Se, no seu início, a rede era percebida apenas como uma ferramenta de gestão, de intercâmbio de informações com foco no universo corporativo ou, ainda, como um grande currículo online, atualmente seu impacto se ampliou muito e a rede conquistou muitos seguidores ligados ao mercado de luxo.

Para comprovar esse novo momento, a mídia social emitiu um comunicado informando que no prazo de apenas três anos, as transmissões de desfiles de moda ao vivo através do LinkedIn tiveram um crescimento de cinco vezes. Grifes do conglomerado de luxo LVMH, Dior, Prada e Hermès são apenas algumas das referências do mercado que já utilizaram a ferramenta para apresentar suas novidades e lançamentos.

De acordo a diretora da divisão de luxo da LinkedIn Marketing Solutions, em entrevista publicada na imprensa, entre os motivos que explicam esse interesse está o fato da plataforma ser “confiável e nossos recursos exclusivos de segmentação nos dão uma posição estratégica na indústria do luxo para criar, desenvolver e lançar campanhas de conscientização sob medida e encontrar novos impulsionadores de crescimento. E por um bom motivo: temos um público ideal, formatos relevantes e um ambiente exclusivo e brand safe para permitir que marcas de luxo alcancem diretamente compradores engajados e exigentes”.

Atualmente, o LinkedIn possui mais de um bilhão de usuários ativos em todo o mundo. A maioria do público da mídia possui entre 25 e 34 anos e a rede atua em mais de 200 países. Em tempos de customização e personalização, investir em canais que se conectam com o público alvo é uma estratégia cada vez mais comum entre as marcas de luxo.