No próximo mês de setembro, no Guardian Art Center de Pequim, a casa francesa apresentará L’Or de Dior (Ouro da Dior, em tradução livre), uma exposição dedicada a esta cor luminosa e preciosa destacada em coleções de alta costura e perfumes. Será também exposta uma seleção de obras de artistas chineses e internacionais, celebrando o 60º aniversário das relações diplomáticas entre a França e a China.

De 2 a 29 de setembro de 2024, peças de arquivo de linhas de perfumes e coleções de alta costura estarão à mostra e contarão a história de como, década após década, os diretores artísticos da maison apropriaram-se desta tonalidade.

Paralelamente a exposição assinada pela Dior, também serão expostas obras de artistas chineses e internacionais. Uma forma de comemorar o 60º aniversário das relações diplomáticas entre a França e a China. Desde o início do ano, várias celebrações celebram esta data, como a visita do Presidente da República Popular da China Xi Jinping ao Presidente francês Emmanuel Macron ou a viagem do Ministro da Europa e dos Negócios Estrangeiros Stéphane Séjourné à China. O ano de 2024 marca também o ano franco-chinês do turismo cultural, que visa a promoção cultural e artística da França na China e vice-versa.

A exposição Dior integra, portanto, este programa de promoção da herança francesa dentro desta potência asiática, embora os gastos de luxo na China não estejam como as grandes empresas do luxo gostariam.