No seu último relatório, a empresa Brand Finance destaca o lugar do desenvolvimento sustentável na hora do consumidor escolher um produto de luxo, e um dos critérios que mais pesa na valorização das marcas de luxo é a sustentabilidade.
A valorização de marca chega a 3,8 milhões de dólares atribuídos à perceção dos consumidores sobre os compromissos de sustentabilidade, a Louis Vuitton ocupa o primeiro lugar no pódio na categoria de luxo e moda premium, logo à frente da Chanel e da Hermès, respectivamente.
Ainda segundo o relatório, a sustentabilidade desempenha um papel de 12,2% nas motivações de compra dos consumidores para esta categoria de produtos (luxo e moda premium). No setor de beleza, representa 11,4%, já os automóveis de luxo, em plena transição para carros elétricos, têm a pontuação mais alta com 23,8%.
“Os consumidores de luxo são menos sensíveis ao preço, o que lhes permite procurar melhorias em outros atributos, por exemplo, na sustentabilidade”, observa Robert Haigh, diretor de estratégia e sustentabilidade da Brand Finance.
Estes insights fazem parte de um estudo mais amplo realizado pela Brand Finance e que destaca as marcas de luxo mais valiosas em 2024. Pelo sétimo ano consecutivo, a Porsche ocupa o primeiro lugar no ranking com um valor que subiu +17%, valendo 43,1 bilhões de dólares.
