De acordo com as definições acadêmicas, a marca é um é um sinal ou símbolo que tem a função principal de identificar a origem e distinguir produtos ou serviços. No mercado de luxo, porém, essa definição não é suficiente, já que a marca, muitas vezes, é um dos principais motivos para a compra de um produto ou para a contratação de um serviço. Dessa forma, identificar quais as marcas mais valiosas do mundo é uma maneira eficiente de perceber as tendências e os caminhos do mercado.
De acordo com o ranking BrandZ recentemente divulgado, a Louis Vuitton continua sendo a marca mais valiosa do mundo. O valor estimado da marca francesa pelo estudo é de pouco mais de 41 milhões de dólares. Em segundo lugar está a também francesa Hermès e na terceira posição aparece a Gucci. Ainda que a marca italiana esteja somente no terceiro lugar, ela foi a marca que mais se valorizou no último ano, num total de 66%. Entre as marcas que perderam valor, as duas principais foram a Chanel e a Prada. Entre as dez mais valiosas ainda aparecem de forma respectiva Chanel, Rolex, Cartier, Burberry, Prada, Dior e Yves Saint Laurent.
