A Sephora está seguindo os passos de  marcas como Birchbox e Julep com o lançamento de um serviço de Beauty Box próprio chamado PLAY. As cidades de Boston, Cincinnati e Columbus foram escolhidas para receber as primeiras dez mil caixas que devem ser reveladas ainda no mês de setembro. A marca planeja levar o serviço às demais cidades norte-americanas no próximo ano.

Cada caixa mensal custará dez dólares e conterá produtos associados a um tema específico. Para o mês de setembro, o tema será Descubra os Essenciais e, entre os itens da caixa, destacam-se um gloss Sephora da coleção Rouge Infusion, um delineador Marc Jacobs Beauty Highlighter, um creme Ole Henriksen, um Bumble and Bumble óleo para cabelos e um removedor de maquiagem Glamglow.

Uma lista de reprodução do Spotify também estará incluída no conteúdo. Cada caixa também inclui um Play! Book que apresentará verdadeiros truques de beleza e informações sobre os produtos. A marca também possibilitará aos clientes o acesso a conteúdos exclusivos através do aplicativo Sephora to Go disponível para smartphone.

A tendência das Caixas de Beleza continua fazendo grande sucesso, com marcas acrescentando detalhes peculiares para manter os clientes interessados. No início deste mês, a Birchbox uniu forças com Nicole Richie e lançou uma caixa de edição limitada em comemoração a segunda temporada da série televisiva Candidly Nicole.

Em março deste ano, a empresa criou caixas especiais para marcar a exibição do último episódio de Mad Men. O estojo incluía produtos essenciais para os interessados em recriar o look de maquiagem do seriado.