Após o sucesso da primeira pop-up boutique no Brasil, a The Macallan anuncia que ela continuará aberta ao público até março de 2025, no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo. Com design inspirado na herança escocesa, o espaço é uma celebração dos 200 anos da The Macallan, conectando tradição e inovação.  

A continuidade é uma resposta à alta demanda e ao crescente interesse do consumidor brasileiro pelos whiskies single malt ultra premium, consolidando o país como um dos mercados mais promissores para a marca. Tiago Serrano, Country Manager da The Macallan no Brasil, comenta: “A extensão da pop-up boutique reafirma nossa confiança no mercado brasileiro, que se mostra cada vez mais receptivo aos whiskies ultra premium. No país, alcançamos os 56% de participação de mercado na categoria de single malts, uma das maiores do mundo”. 

“Em poucos meses de portas abertas, já pudemos sentir o apetite do consumidor brasileiro, que tem se engajado em aprofundar seu conhecimento sobre a maestria do single malt e em experimentar desde as nossas expressões mais icônicas, como as linhas Sherry Oak e Double Cask, até as edições especiais, como TIME : SPACE Mastery e The Harmony Collection. Poder dedicar mais tempo a cultivar este relacionamento e envolvimento com nosso público é gratificante e uma grande oportunidade de compartilhar a rica história e a visão de nossa marca em seus 200 anos”, completa ele. 

O impacto dessa iniciativa está diretamente ligado à força da The Macallan como parte do grupo Edrington, que registrou um crescimento de 11% na receita principal, em 2024. Esta gestão estratégica permite que The Macallan continue liderando como whisky escocês single malt mais valioso do mundo, com ações inovadoras como a pop-up boutique em São Paulo.