Inspirado na natureza e desenvolvido exclusivamente para a joalheria, o projeto transforma a pop-up em um espaço imersivo
Quem passa pelo piso térreo do JK Iguatemi dificilmente atravessa o corredor sem desacelerar o passo. Uma fachada ondulada em vime, inteiramente revestida pelo icônico Tiffany Blue®, rompe com a estética tradicional do varejo de luxo e cria a sensação de estar diante de uma grande escultura habitável. A abertura orgânica no centro da estrutura funciona como um convite para entrar. É por ela que começa a nova experiência da Tiffany & Co. em São Paulo, concebida pelo Estúdio Campana.
Mais do que uma pop-up store, o espaço foi pensado como uma extensão do universo criativo da joalheria. O projeto dá continuidade à parceria entre a Tiffany & Co. e o Estúdio Campana, iniciada em 2025 com a flagship da marca no Shopping Iguatemi. Desde então, a colaboração ganhou dimensão internacional, levando o olhar de Humberto Campana para vitrines da Tiffany em endereços emblemáticos como a Via Montenapoleone, em Milão, e a The Landmark, em Nova York.
No JK Iguatemi, a inspiração vem da natureza. As superfícies trançadas remetem ao movimento das ondas do mar e envolvem toda a fachada da loja. O conceito segue pelo interior através de um portal escultórico que conecta os ambientes e reforça a sensação de continuidade. Em vez de separar arquitetura, mobiliário e decoração, o projeto cria uma linguagem única, na qual cada elemento faz parte da mesma narrativa.
A ambientação também incorpora peças da coleção Sushi, uma das criações mais conhecidas do Estúdio Campana, além de mobiliário desenvolvido exclusivamente para a operação. O resultado é um ambiente que aproxima arte, design e joalheria, transformando a visita à loja em uma experiência muito além da compra.
No portfólio, a Tiffany reúne algumas de suas coleções mais reconhecidas internacionalmente, como HardWear by Tiffany, Knot by Tiffany, Lock by Tiffany e T by Tiffany. O espaço também apresenta criações de Jean Schlumberger e uma área dedicada à Love & Celebration, onde estão expostos os tradicionais anéis de noivado da maison.
A abertura reforça a estratégia da Tiffany & Co. de ampliar sua presença no Brasil por meio de projetos que dialogam com a cultura e a criatividade locais. nacionais que têm apostado em experiências cada vez mais autorais para conquistar um consumidor em busca de exclusividade.
