Da maquiagem às fragrâncias, a operação de beleza da Gucci foi construída como extensão da identidade da maison. Agora, a chegada da L’Oréal inaugura uma nova fase dessa trajetória
A Gucci Beauty vai mudar de parceiro global de beleza em 1º de julho de 2027. A partir dessa data, a L’Oréal assumirá a criação, o desenvolvimento e a distribuição mundial de fragrâncias e produtos de beleza da Gucci, substituindo a Coty, antecipando em um ano o encerramento da atual licença. O novo acordo entre Gucci e L’Oréal terá duração de 50 anos e faz parte da aliança estabelecida entre L’Oréal e Kering em 2025. A mudança chama atenção não apenas pelo valor envolvido, cerca de US$ 400 milhões pagos à Coty pela antecipação, mas pelo que ela representa para uma marca cuja beleza foi construída em estreita relação com a identidade criativa da maison.
A relação entre Gucci e beleza passou por diferentes momentos. Depois de uma primeira experiência com maquiagem em 2014, a marca retomou a categoria em 2019 com uma coleção de 58 batons, apresentada sob a direção criativa de Alessandro Michele. A escolha de uma campanha que valorizava características consideradas fora dos padrões tradicionais de beleza ajudou a apresentar a maquiagem como uma extensão da linguagem que Michele havia construído para a moda. A partir dali, a Gucci Beauty ampliou sua presença com maquiagem, skincare e fragrâncias, desenvolvendo um universo próprio dentro da maison.
A mudança também ajuda a entender um modelo bastante presente na beleza de luxo, mas pouco conhecido por quem está do outro lado do balcão. Em uma licença de beleza, a maison não deixa de ser proprietária da marca. Ela estabelece um acordo para que outra empresa assuma responsabilidades como criação, desenvolvimento, fabricação e distribuição dos produtos de beleza. É uma estrutura utilizada por diferentes grupos de luxo porque permite combinar a identidade e os códigos da marca com a capacidade de pesquisa, desenvolvimento, produção e distribuição de um especialista em beleza. No caso da Gucci, foi a Coty quem conduziu essa operação desde 2016 e agora a L’Oréal assumirá essa responsabilidade a partir de 2027.
A maquiagem ocupou um papel especialmente interessante nessa construção. Os produtos não apareciam apenas como extensões comerciais da moda, mas como objetos capazes de traduzir a estética da Gucci para o rosto. A marca trabalhou com embalagens ornamentadas, referências aos arquivos da maison e uma comunicação que privilegiava expressão e individualidade. Em produtos mais recentes, também há investimentos em formulação. A base Éternité de Beauté, por exemplo, utiliza uma tecnologia proprietária de polímeros, pós de alta afinidade com a pele e pigmentos revestidos, além de ácido hialurônico e óleo de rosa negra.
Segundo a própria companhia, a receita da Gucci Beauty cresceu mais de 60% desde 2019. Fragrâncias como Gucci Bloom, Gucci Flora, Gucci Guilty e The Alchemist’s Garden se tornaram algumas das principais franquias da operação.
Para a L’Oréal, a Gucci chega em um momento de expansão de sua relação com a Kering. Em março de 2026, o grupo concluiu a aquisição da Kering Beauté, que inclui a Creed, e passou a operar licenças de 50 anos para desenvolver e distribuir fragrâncias e produtos de beleza de Bottega Veneta e Balenciaga. A Gucci amplia esse acordo para uma das marcas mais reconhecidas do grupo francês. A própria L’Oréal destaca como complementares a força global e a identidade criativa da Gucci e sua estrutura de pesquisa, inovação e distribuição. O que ainda não sabemos é como essa combinação será traduzida em produtos, categorias e posicionamento a partir de 2027.
O que me parece mais interessante nessa mudança é observar o que acontece quando uma maison troca quem desenvolve e distribui sua beleza sem deixar de ser a mesma marca. A Gucci Beauty já tem uma história construída, franquias reconhecidas e uma linguagem própria. A partir de 2027, caberá à nova parceria transformar esses elementos em um próximo capítulo. Mais do que prever qual será esse resultado, vale acompanhar como a L’Oréal irá interpretar a beleza de uma maison que, desde o início, fez da criatividade um dos seus principais códigos.
Gucci Beauty em números
📍 Fundação da Gucci
1921
📍 Entrada na perfumaria
1975
📍 Principais categorias
Fragrâncias
Maquiagem
📍 Principais coleções de fragrâncias
Gucci Bloom
Gucci Flora
Gucci Guilty
The Alchemist’s Garden
📍 Principais categorias de maquiagem
Lábios
Olhos
Face
Unhas
