A chegada da divisão Health & Beauty da Robertet ao mercado brasileiro acontece em um momento em que a indústria está se reinventando, com mais busca por ingredientes de origem vegetal, inovação e ativos que combinem eficácia e ciência
Visitei o estande da Robertet durante a in-cosmetics Latin America e conversei com Cynthia Cunha, Fragrances Director da Robertet Brasil, e Indra Sestini, Global Brand Director da divisão Health & Beauty, sobre a chegada da divisão ao Brasil. O lançamento se conecta a uma transformação que observamos na indústria da beleza, com a busca por ingredientes de origem vegetal ganhando espaço não apenas pela associação com naturalidade, mas também pela possibilidade de desenvolver ativos mais eficientes, seguros e respaldados por ciência.
Esse movimento começou a ganhar força a partir de uma mudança de comportamento dos próprios consumidores, mais atentos à origem dos ingredientes, ao excesso de plástico, ao impacto da indústria sobre os ecossistemas, especialmente os marinhos, e também à segurança dos produtos para a saúde humana.
Consumidores, organizações e ONGs passaram a pressionar a indústria por alternativas mais responsáveis, enquanto compromissos ambientais assumidos a partir do Acordo de Paris e as metas para 2030, somados ao avanço de regulações mais rigorosas, especialmente na Europa, fizeram com que as grandes empresas começassem a incorporar essas questões de maneira mais concreta às suas estratégias. Sem falar no boom de marcas insurgentes no mundo todo, com propósitos e claims alinhados a essas novas demandas, que ganharam força, relevância e espaço no mercado.
A questão está em como a indústria consegue trabalhar plantas, extratos e outros ingredientes de origem natural a partir de pesquisa, tecnologia e biotecnologia. É nesse contexto que a chegada oficial da divisão Health & Beauty da Robertet ao mercado brasileiro ganha importância. Multinacional francesa com 176 anos de história, a Robertet tem forte atuação no desenvolvimento de matérias-primas de origem natural e é uma referência global em fragrâncias. A divisão Health & Beauty atua globalmente desde 2014 e agora é apresentada oficialmente também ao mercado brasileiro, trazendo quatro ingredientes: para skincare, haircare e cuidados corporais.
O Brasil é um mercado especialmente interessante para esse movimento. Além de estar entre os maiores mercados de cosméticos do mundo, reúne categorias em que o consumidor tem demandas muito específicas, como cuidados com os cabelos e com o corpo, e uma relação cada vez mais próxima com ingredientes, ativos e benefícios dos produtos. Na minha leitura, existe aí uma combinação importante entre tamanho de mercado e sofisticação de consumo, que faz do país um espaço relevante para testar e desenvolver novas soluções para a indústria.
CL: Você acompanha diferentes mercados da indústria de beleza, com realidades muito distintas como Europa, Estados Unidos, China e Coreia. Quais mudanças você tem observado na demanda por ingredientes e no desenvolvimento de produtos nesses mercados?
IS: Apesar de realidades muito diferentes, existem pontos em comum entre todos esses mercados e, um dos principais é o fato que o consumidor se importa cada vez mais com a base científica por trás dos ingredientes. As pessoas leem os rótulos, pesquisam e dão valor aos testes clínicos porque querem entender como aquele ativo pode ajudar no bem-estar de longo prazo.
Na China, por exemplo, a exigência por resultados visíveis é enorme, e as marcas locais unem o conhecimento botânico tradicional a uma abordagem quase farmacêutica, com forte investimento em biotecnologia e longevidade.Na Europa, a regulação eleva o nível de exigência e impulsiona a busca por soluções com mais evidências e rastreabilidade, enquanto a biotecnologia ganha espaço. Nos Estados Unidos, os ingredientes e as histórias que contamos sobre eles também são protagonistas. Já na Coreia, a gente tem visto uma preferência por soluções de wellness ao alcance das mãos. O que posso ter em casa que me ajuda a cuidar melhor de mim? E é aí que aumenta a conexão entre cosméticos e dermocosméticos. Tudo isso se conecta com outra preocupação que é global: a longevidade e o autocuidado a longo prazo. Vamos cada vez menos comprar um ingrediente porque “está na moda” e cada vez mais porque esse ingrediente se provou eficaz. E é esse o mote da divisão de H&B: ingredientes naturais potencializados pela biotecnologia, com eficácia demonstrada e origem rastreável.
CL: A indústria vem avançando na busca por ingredientes de origem vegetal, mas cada mercado parece estar fazendo esse movimento de uma maneira diferente. O que você observa de mais avançado hoje e o que esses mercados estão buscando em termos de inovação?
IS: O movimento em direção aos ingredientes de origem vegetal é global, mas cada mercado tem sua própria leitura. Na China, há uma valorização forte das plantas locais e da medicina tradicional, agora refinadas pela biotecnologia para entregar eficácia comprovada. Na Coreia, a fermentação de botânicos se tornou uma marca registrada, combinando natureza e desempenho. Nos Estados Unidos, vemos o retorno dos botânicos tradicionais, mas com uma exigência clara de prova clínica. Já na Europa, o foco está na rastreabilidade, no sourcing responsável e no impacto ambiental da cadeia.
O que vejo de mais avançado hoje é a biotecnologia vegetal, como a cultura de células e a fermentação. Ela permite obter moléculas de alta performance de forma padronizada, sem pressionar os recursos naturais e até a partir de espécies raras ou ameaçadas. No fundo, todos esses mercados buscam a mesma coisa: a autenticidade do natural com a precisão da ciência.
CL: A partir dessa visão global, como você enxerga o momento do Brasil? Em que ponto estamos em relação a esses mercados e onde você vê maior espaço para evolução?
IS: Nós acreditamos 100% no Brasil. Depois de mais de 20 anos trabalhando com marcas globais no Brasil e no exterior, posso dizer que poucas vezes vi o país tão pronto para ser protagonista no mercado de beleza e bem-estar. O Brasil tem algo que nenhum outro mercado reúne: a maior biodiversidade do planeta, um dos maiores mercados de beleza do mundo e um consumidor apaixonado por cuidado. Aqui, o banho, o cuidado com o corpo e o perfume são rituais diários, exatamente o que o mundo está começando a valorizar agora.
O maior espaço de evolução está em transformar essa riqueza natural em ciência: ativos com eficácia comprovada, rastreabilidade e biotecnologia, preservando os recursos e as comunidades. A Coreia e a China mostraram que identidade cultural pode virar inovação global. O Brasil tem tudo para ser o próximo, e o momento é agora. A natureza brasileira já encanta o mundo, nossa missão é fazer com que ela também o conquiste pela ciência.
CL: A Robertet trabalha com matérias-primas naturais há muito tempo, mas hoje existe uma combinação cada vez maior entre origem vegetal, ciência e biotecnologia. Como essa evolução está mudando a forma como novos ingredientes são desenvolvidos pelo grupo?
IS: Essa tecnologia, quando aplicada às plantas, nos permite obter diferentes moléculas e resultados, ajudando a atender à crescente demanda por bem-estar e longevidade na beleza. Graças à biotecnologia vegetal, podemos desenvolver ingredientes a partir de espécies vegetais raras ou ameaçadas de extinção, sem prejudicá-las e sem pressionar seu cultivo, extraindo seletivamente seu núcleo regenerativo e vital, explorando a capacidade natural da planta de se renovar e se multiplicar.
CL: E olhando para os próximos anos, o que você acredita que vai mudar mais profundamente na indústria de Beauty & Health e como a Robertet está se preparando para esse movimento?
IS: As indústrias de beleza e bem-estar precisam olhar com mais atenção para rituais de cuidado do dia a dia que muitas vezes são subestimados, como a limpeza facial e corporal e a higiene bucal. Essas práticas diárias têm um impacto profundo na pele e nas mucosas, e precisamos trazer uma abordagem mais científica para esses gestos essenciais, a fim de apoiar plenamente o bem-estar a longo prazo. A divisão de H&B da Robertet é sobre inovação e adaptabilidade, sobre ser capaz de identificar e antecipar tendências e mudanças emergentes, observando e dialogando com diferentes culturas, perspectivas e conhecimentos do mundo todo.
A Indra traz uma visão global desse movimento. Europa, Estados Unidos, China e Coreia trabalham de formas diferentes, mas têm em comum a busca por ingredientes de origem vegetal aliados à ciência, eficácia e rastreabilidade. Essa proposta aparece nos quatro primeiros ativos da Health & Beauty no Brasil. Dimpless é voltado para bodycare, ForsINgen CROP-G para skincare, Keranat e Gleditsia para haircare, combinando matérias-primas de origem vegetal e tecnologia.
CL: A Robertet Health & Beauty atua globalmente desde 2014. Por que trazer a divisão oficialmente para o Brasil agora?
CC: Passamos por inúmeras transformações ao longo dos últimos anos em termos de estruturas, tecnologias e o desenvolvimento de talentos dedicados para cada divisão de negócio. Para assegurar o lançamento no Brasil, precisávamos nos estabilizar em nosso headquarter, compreender a evolução e acompanhar os resultados para avanços futuros. Estamos sólidos por lá e ao mesmo tempo, temos um mercado em expansão por aqui, o que significa que temos todas as bases para expandir com segurança e altíssimo nível.
CL: A Robertet tem uma longa trajetória no desenvolvimento de matérias-primas naturais e uma presença muito forte na perfumaria. Como essa experiência da empresa se conecta à atuação de Health & Beauty e como as duas áreas podem se complementar no Brasil?
CC: Estamos construindo algo original, relevante e profundamente conectado às necessidades desse mercado, respeitando o nosso legado e a nossa liderança global em ingredientes naturais. Nos próximos anos, queremos trabalhar em estreita colaboração com parceiros no Brasil e construir relacionamentos de longo prazo juntos. Temos certeza de que este é apenas o começo de uma história de sucesso para as nossas divisões de negócios, e estamos confiantes na união e expertise de Fragrâncias e Health & Beauty para criar novidades ainda mais incríveis.
CL: O Brasil é um dos mercados mais relevantes da indústria de beleza, e a Robertet chega ao país com quatro ingredientes que atendem a necessidades bastante alinhadas às demandas do consumidor brasileiro: o Dimpless, voltado para celulite e cuidados corporais; o ForsINgen CROP-G, para peles oleosas e com imperfeições; e o Keranat e o Gleditsia, ambos voltados para o cuidado dos cabelos. O que vocês enxergam de particular nas demandas brasileiras e quanto essa leitura influenciou a escolha dos ingredientes que estão trazendo para o país? Já havia essa demanda do mercado local?
CC: O consumidor brasileiro é exigente e está cada vez mais consciente da importância dos ativos naturais. É um consumidor que busca a naturalidade com eficácia comprovada. Então, quando pensamos o portfólio de lançamento por aqui, analisamos as necessidades reais do mercado nacional e a relevância de consumo do público brasileiro.
Ativos que melhoram a aparência da pele e resultam em maior brilho nos cabelos, por exemplo, seguem em alta para todos os targets há alguns anos, e vinculados a naturalidade, asseguram credibilidade e confiança à marca.
Cada escolha do portfólio Health and Beauty no Brasil combina natureza e ciência. Queríamos contar uma história única em um lançamento exclusivo na in-cosmetics Latam. Ao longo do evento, nosso estande virou ponto de encontro para clientes, parceiros e profissionais de beleza interessados em descobrir novas possibilidades em ingredientes ativos naturais.
CL: A Robertet já tem uma operação estabelecida no Brasil. Como a chegada da Health & Beauty se integra ao trabalho que a empresa já desenvolve no país e o que muda para os clientes?
CC: O lançamento da Robertet Health em Beauty no Brasil traz um novo capítulo para a companhia em um dos mercados de beleza mais dinâmicos do mundo. Reunimos 176 anos de experiência em ingredientes naturais, ciência, inovação e eficácia, agora com uma conexão ainda mais forte com a indústria de beleza brasileira. Para os clientes, as mudanças são positivas a partir de um portfólio renovado e ainda mais conectado às demandas atuais.
CL: A entrada da Health & Beauty acontece em um momento de transformação da indústria, com uma busca cada vez maior por ingredientes de origem vegetal e novas tecnologias de desenvolvimento. Como vocês enxergam esse movimento no Brasil e qual é o papel que a Robertet pretende ocupar nesse processo?
CC: O mercado brasileiro é o terceiro maior mercado de cosméticos do mundo, portanto, o lançamento desta divisão no Brasil está totalmente alinhado com a nossa estratégia de expansão, trazendo para as empresas brasileiras ingredientes ativos de origem natural com alta eficácia e forte reforço científico.
A escolha do portfólio também mostra uma preocupação em entender o mercado local, e não simplesmente replicar no Brasil uma seleção global de ingredientes. Cynthia explica que a empresa analisou as necessidades do consumidor brasileiro e a relevância de cada categoria antes de definir o lançamento.
Fico particularmente feliz em ver esse movimento porque o mercado brasileiro tem potencial para participar dessa transformação global, não apenas pelo tamanho e relevância, mas pela capacidade de criar marcas e produtos, pela força da comunicação, pela diversidade e também pela sua capacidade científica, em um setor que representa um dos mercados de consumo mais relevantes do mundo.
