Depois da saída de Pierpaolo Piccioli, Martine Rose se torna a primeira mulher a comandar a direção criativa da maison em 109 anos de história
Cristóbal Balenciaga transformou a construção da silhueta feminina, trazendo volume, estrutura, proporção e experimentação para alta-costura.
Em 2015, Demna Gvasalia assumiu a direção criativa da maison, recuperou o espírito de ruptura e também mudou radicalmente os códigos pelos quais essa ruptura seria reconhecida.
Demna construiu relevância cultural e transformou a Balenciaga em um fenômeno para novas gerações, integrando moda, cultura digital e cultura pop, além de ironia, provocação e desconforto como parte da comunicação.
Em março de 2025, Demna deixou a Balenciaga para assumir a direção artística da Gucci, o que gerou uma série de especulações no mercado.
Pierpaolo Piccioli, com uma trajetória de 25 anos na Valentino, assumiu a maison em julho de 2025. Sua chegada foi interpretada como uma mudança importante de direção, já que Piccioli construiu uma identidade bastante voltada para a valorização da alta-costura.
Sua proposta para Balenciaga procurava recuperar uma relação com os códigos históricos da maison. Havia a intenção de valorizar a construção e arquitetura das roupas, a excelência da técnica e o savoir-faire.
A visão elegante e orientada ao savoir-faire de Piccioli encontrou dificuldades para conciliar-se com as intenções do Grupo Kering (dono da marca desde 2001) de preservar a conexão com o público mais jovem atraído por Demna.
Em 5 de novembro de 2026, o Grupo Kering anunciou a saída de Piccioli, que ficou menos de 16 meses no cargo.
Um dos méritos de Demna foi compreender que o luxo contemporâneo não dependia exclusivamente da tradição da alta-costura para produzir desejo, e trazer Martine Rose para direção criativa da maison representa uma tentativa de reconectar a maison à cultura contemporânea, mas a partir de um repertório autoral diferente.
Durante décadas, as grandes casas europeias foram predominantemente comandadas por homens.
O trabalho de Martine questiona convenções de gênero. Sua linguagem foi construída a partir das subculturas britânicas, música, futebol. Sua força está na capacidade de observar a cultura e traduzir seus códigos em linguagem de moda.
Martine Rose é a primeira mulher a assumir a direção criativa da Balenciaga em seus 109 anos de história.
O Grupo Kering destacou que sua conexão com novas gerações e a compreensão da cultura contemporânea foram as principais razões para a nomeação.
Martine assume oficialmente em 16 de novembro de 2026.
