Com looks usados por astros do K-pop e um provador futurista, espaço reforça o peso do mercado asiático para a marca americana
Os antigos silos do Gate M West Bund Dream Center, em Xangai, trocaram o concreto aparente por camadas de tecido índigo. A Calvin Klein cobriu as fachadas da estrutura com jeans sobreposto e aplicou ali os patches de couro que identificam suas calças há décadas, transformando a arquitetura industrial em vitrine urbana. É o cartão de visitas da House of Denim, pop-up que fica aberta ao público até o dia 5 de novembro no The Silos, que funciona como a versão física de “Feel the Fit”, campanha de jeans da temporada Fall 2026.
O West Bund se consolidou como um dos polos culturais de Xangai, cercado de museus e galerias, e o casting da campanha aponta na mesma direção, com nomes de enorme alcance no público asiático. JENNIE, Jung Kook e MINGYU estão entre os talentos convocados para reinterpretar o jeans clássico da marca, cada um a partir do próprio estilo. A proposta gira em torno do caimento e da confiança que ele traz, um retorno ao imaginário de sensualidade e minimalismo que a Calvin Klein ajudou a fixar na moda desde as campanhas provocativas dos anos 1980. O corredor de entrada da pop-up reúne as imagens desse trabalho.
Do arquivo ao provador
Fundada em Nova York em 1968, a Calvin Klein reivindica o pioneirismo de ter levado o jeans à passarela, em 1976, quando a peça ainda carregava a marca de roupa de trabalho. Uma linha do tempo percorre esse e outros marcos da história da marca, ao lado de quatro looks exclusivos usados por JENNIE, Jung Kook e MINGYU, criados a partir de referências de arquivo. Na sequência, dez produções masculinas e femininas mostram a variedade de lavagens, texturas e modelagens atuais, entre elas a High-Rise Flare, a 90s Straight e a Wide Leg.
O percurso termina na área de prova, pensada como cenografia. Um corredor alongado, com colunas metálicas, superfícies espelhadas e linhas arquitetônicas curvas, cria uma atmosfera futurista para que o visitante experimente diferentes modelos e encontre o caimento que mais combina com ele. A programação inclui ainda workshops de jeans, atividades interativas e brindes exclusivos.
A abertura reuniu Fu Xinbo, Xiang Hanzhi, Lin Muran e VOWS, além de influenciadores de vários países asiáticos, como AuAu Thanaphum, Seong Haeeun, Nancy Kwai e TeeTee Wanpichit, todos vestidos com jeans da marca. Benzo Lee e Veegee Xu se apresentaram ao vivo, num evento que deixou claro o peso que a Ásia tem hoje na estratégia da Calvin Klein.
