A democratização do luxo se tornou um conceito de grande importância dentro do mercado de alto padrão. Ao mesmo tempo em que as ações nessa área proporcionam a consolidação de novos públicos como públicos alvos importantes no segmento, também ampliam o faturamento das marcas. Vale ressaltar que iniciativas com esse objetivo estão incluídas entre as estratégias comerciais de algumas das principais marcas do mundo.

Uma das marcas que há bastante tempo vem investindo em ações ligados à democratização do consumo do luxo é a Dolce & Gabbana. Com uma diversificada linha de produtos que atendem diferentes faixas da população, os produtos de entrada da marca estão na wishlist de pessoas em todo o mundo.

Para reforçar ainda mais a proposta, a grife italiana inaugurou em Londres, mais especificamente no Covent Garden um espaço que une as linhas barrocas que fizeram a história da marca a uma nova proposta de negócio. O local está disponível para os clientes grande parte da linha de perfumes e maquiagem desenvolvidas pela Dolce & Gabbana, além de consultorias personalizadas.

Além dos produtos de beleza, uma ampla variedade de produtos como óculos e acessórios de moda também podem ser encontrados no ambiente de vendas.

Conforme declarou William Oliver, diretor de locação de varejo da Shaftesbury Capital, proprietária do local, “o compromisso da Dolce & Gabbana em misturar tradição e inovação é o que faz de Covent Garden o local ideal para lançar este conceito pioneiro no mundo”.