Às vésperas do centenário, a marca de Bolonha apresentou sua nova coleção de eyewear em evento no Hotel Emiliano, em São Paulo
Quem conhece a Furla pelas bolsas talvez estranhe vê-la associada a um par de óculos. Foi justamente essa a proposta da marca no lançamento que acompanhamos no Hotel Emiliano, em São Paulo, onde a nova coleção de eyewear dividiu a cena com as bolsas e os acessórios da temporada.
“A Furla é uma empresa italiana que vem crescendo muito no Brasil nos últimos dois anos. Temos conquistado cada vez mais o gosto da mulher brasileira por ser uma marca alegre, divertida e criativa”, contou Sabrina Lopes, gerente de marketing da De Rigo, empresa que representa a Furla no Brasil.
A história começa em 1927, em Bolonha, e chega ao centenário em 2027 sem ter mudado de mãos. “Ainda é uma marca familiar”, lembra Sabrina. Ao longo dessas quase dez décadas, a casa partiu do couro, seu ofício de origem, e foi somando categorias até formar um guarda-roupa de acessórios que hoje inclui pequenos artigos de couro, têxteis, pingentes e, agora com mais peso, os óculos. “Temos um portfólio amplo, de óculos a bolsas, e trazemos muito da tradição italiana do design, do artesanato e do artigo de couro feito com qualidade”, afirma.
Roma como cenário
A coleção nasce dentro do conceito criativo da estação, batizado de Iconic Drama. A campanha foi fotografada em Roma e se apoia na memória dos grandes filmes italianos, mas sem a tentação de recriar cenas famosas. O que interessa à Furla é a atmosfera daquelas produções, feita de olhares, gestos banais e uma elegância que parece acontecer por acaso. Os óculos entram nessa narrativa como parte do figurino de uma mesma personagem, que atravessa as diferentes histórias da campanha e muda de bolsa, de cor e de humor sem perder a identidade.
Nas armações, a marca equilibra formas clássicas com leituras mais atuais e faz da cor uma assinatura. “São modelos com design, cores e alegria”, resume Sabrina. A ideia é que o acessório deixe de ser coadjuvante e passe a construir o estilo de quem o usa, algo que a grife traduz na possibilidade de combinar peças de categorias diferentes em uma composição pessoal, bem ao gosto da maneira italiana de se vestir.
Mais Brasil no calendário
O lançamento abre uma agenda mais intensa da Furla no país. Nos próximos meses, a marca prepara ativações em São Paulo e em Santa Catarina, pensadas para aproximar o público brasileiro de seus produtos e de seu repertório de estilo. Perto de completar cem anos, a casa de Bolonha parece ter entendido que a relação com a cliente local passa menos por anúncios e mais por presença, e os óculos chegam como um convite leve para quem ainda não entrou nesse universo pela porta das bolsas.
