Ação com degustação gratuita do doce francês e café passa pela Cidade Matarazzo e por dois shoppings da capital ao longo de novembro, com a nova fragrância Madeleine 862 La Chocolatine
Ao nos aproximarmos do Boulevard Alameda das Flores, na Cidade Matarazzo, a primeira coisa que chama a atenção é um mini caminhão vermelho estacionado, daqueles que parecem ter saído direto de uma rua de Paris. Antes mesmo de chegar ao balcão, o cheiro de pain au chocolat já entrega o que acontece ali. É a boulangerie itinerante da O.U.i Paris, marca de alta perfumaria criada na França, que usa um dos doces mais populares da confeitaria francesa para apresentar sua nova fragrância, Madeleine 862 La Chocolatine. O público prova o doce, toma um café e, em seguida, descobre como aquele sabor foi interpretado em perfume.
A fragrância é classificada pela marca como Oriental Gourmand e combina cacau nobre, notas cremosas e um acorde de Pain au Chocolat que a O.U.i Paris apresenta como inédito. A intenção declarada é traduzir também o lado amanteigado e a textura crocante da massa folhada, para além do chocolate, um desafio considerável na linguagem olfativa.
A ativação integra a campanha de lançamento e leva a marca para fora dos pontos de venda tradicionais. Na Cidade Matarazzo, a boulangerie fica até este domingo, 8 de novembro. De 13 a 15 de novembro, o caminhão segue para o Shopping Cidade São Paulo e, nos dias 21 e 22, encerra o percurso no Shopping Pátio Higienópolis. Nesses dois endereços, os visitantes também poderão comprar os perfumes da marca. O funcionamento é sempre das 10h às 18h, com entrada gratuita e aberta ao público.
Além do pain au chocolat e do café, quem passa pela boulangerie pode experimentar Madeleine 862 La Chocolatine e outras fragrâncias da casa, e ainda sai com amostras. A ambientação remete às padarias parisienses, com lenços personalizados, copinhos ilustrados e papelaria exclusiva, detalhes pensados para render fotos nas redes sociais.
A sequência do circuito revela uma estratégia em duas etapas. Na Cidade Matarazzo, o foco está na construção de imagem em um dos cenários mais disputados do luxo paulistano. Nos shoppings, a experiência ganha um caixa ao lado, e a descoberta pode terminar em compra no mesmo lugar. Para amplificar a ação, Lelê e Ana Luiza Burnier, rostos da campanha, estão entre as convidadas a conhecer a boulangerie em primeira mão, ao lado das criadoras de conteúdo Vânia Goy, Monique Correa, Rafaella Bosi e Verena Figueiredo.
