Levando em consideração o período pós-pandêmico, que ficou caracterizado pelo grande aquecimento no mercado de luxo mundial, cuja explicação direta se deve à demanda reprimida durante o tempo do isolamento social, o setor de luxo apresenta, atualmente, um quadro de estabilização.
Apesar dos números não estarem crescendo de forma acelerada, o setor ainda apresenta resultados extremamente expressivos. No mercado brasileiro esse também é o cenário. Dados divulgados pela Bain & Company indicam que até 2030 a projeção do mercado é atingir R$ 150 bilhões.
Um detalhe interessante sobre essa perspectiva positiva é que o público 50+ é um dos principais responsáveis. É o que revela o estudo “O Cliente Gold é Prata”, do Data8, publicado recentemente.
E para atender as exigências desse público específico, exclusividade e personalização são os atributos mais desejados. Entre os segmentos de mercados favoritos, destacam-se a gastronomia, o setor de moda, a saúde, a alta joalheria e a indústria automotiva.
Novos hábitos de consumo
A pesquisa também revela que os modelos tradicionais de compra estão mudando também entre o público mais velho. Novos hábitos de consumo como os serviços de delivery de refeições, a compra de medicamento pelo e-commerce e os cursos online estão se popularizando cada vez mais.
Publicidade
Outro ponto interessando do estudo e que reflete a importância das marcas e empresas se adaptarem a essa realidade é que embora este público venha se consolidando cada vez mais como um importante player do mercado, aproximadamente 30% não se sente representado na comunicação e na publicidade das grandes marcas do setor. Por último, vale lembrar que esse público representa um total de 24% do consumo privado dos domicílios do país, perfazendo um valor de aproximadamente R$ 7.3 trilhões.
