Nesta edição da série Por Dentro da Beleza de Luxo vamos olhar para uma das minhas casas de perfumaria preferidas, a Sisley revela como a história familiar, a pesquisa cosmética e a participação de Isabelle d’Ornano atravessam gerações na construção de uma das maisons de beleza mais relevantes
Fundada em 1976 por Hubert e Isabelle d’Ornano, a Sisley faz parte de uma trajetória familiar que antecede sua criação. Guillaume d’Ornano, pai de Hubert, foi um dos fundadores da Lancôme, em 1935, e Hubert participou posteriormente da trajetória da Orlane. Essa experiência anterior ajuda a contextualizar a familiaridade dos d’Ornano com o setor e sua atuação na construção de marcas de cosméticos.
A Sisley nasceu da convicção de que os ingredientes de origem natural poderiam ocupar um lugar central na pesquisa cosmética. A marca construiu seu posicionamento a partir dessa associação entre natureza e ciência, desenvolvendo um portfólio que reúne cuidados com a pele, maquiagem, fragrâncias e produtos capilares. Ao longo de cinco décadas, alguns de seus produtos se tornaram referências de sua identidade, como Eau du Soir, lançado em 1990, e Sisleÿa, resultado de dez anos de pesquisa e apresentado em 1999.
Eau du Soir, em particular, tem um lugar especial na minha pequena coleção de perfumes e está entre as minhas fragrâncias preferidas. Para mim, beira a perfeição aromática, com uma composição sofisticada e uma fixação impressionante.
A perfumaria da Sisley também revela como a marca associa fragrâncias a referências pessoais e lugares. Eau du Soir foi inspirado nos jardins do Alcázar de Sevilha, ao entardecer, enquanto Izia nasceu da relação de Isabelle d’Ornano com uma rosa singular cultivada em seu jardim. São exemplos de como a construção olfativa e a narrativa da fragrância participam da identidade da maison.
A continuidade familiar é outro aspecto relevante na trajetória da Sisley. Philippe d’Ornano, filho de Hubert e Isabelle, ingressou na empresa em 1986 e assumiu a presidência em 2013, sucedendo ao pai. À frente da estratégia global, ele conduz o negócio ao lado da irmã, Christine d’Ornano, diretora-geral responsável pelo desenvolvimento da imagem da marca. Isabelle, cofundadora, continua envolvida na criação e no desenvolvimento dos produtos. Assim, diferentes gerações da família participam diretamente da gestão e da construção da identidade da Sisley.
A atuação da família d’Ornano também se estende à filantropia, assim como a maioria das casas de beleza de luxo. Criada em 2007 por Hubert e Isabelle d’Ornano, a Fundação Sisley-d’Ornano apoia projetos de interesse público nas áreas de saúde, solidariedade, educação, cultura e meio ambiente, na França e internacionalmente. Vinculada à Fondation de France, a iniciativa busca apoiar projetos com impacto social e ambiental duradouro.
Um dos exemplos mais relevantes dessa trajetória é a Sisleÿa L’Intégral Anti-Âge. A linha parte de uma abordagem que considera fatores genéticos, ambientais e comportamentais associados ao envelhecimento cutâneo, o expossoma. A formulação reúne diferentes ativos, entre eles extratos vegetais, adenosina e um complexo de proteínas de soja e levedura. A marca afirma ter decodificado 20 marcadores da idade para desenvolver o produto.
No caso de Isabelle, essa participação vai além da representação institucional. A própria Sisley destaca seu envolvimento no desenvolvimento de fórmulas e o hábito de testar regularmente novos produtos. É um detalhe relevante para compreender a relação entre autoria, experiência e continuidade em uma marca de beleza onde a fundadora não aparece apenas como parte da história, mas permanece conectada ao processo de criação.
A pesquisa também aparece na linha Black Rose, que utiliza um extrato molecular de rosa-negra em produtos voltados à luminosidade e à hidratação. No Black Rose Concentrate, a fórmula combina esse extrato com ácido hialurônico, vitamina B12 e outros componentes. O exemplo permite observar como a Sisley transforma um ingrediente associado à identidade da linha em parte de uma proposta cosmética específica.
Essa presença ganhou uma nova dimensão na comunicação da marca. Em outubro de 2026, o Le Figaro destacou a participação de Isabelle, aos 89 anos, em conteúdos publicados no Instagram da Sisley, filmados por sua neta Milena. A proposta acompanha momentos de sua rotina, incluindo cuidados com a pele e hábitos pessoais. O formato aproxima a fundadora de uma linguagem contemporânea de redes sociais, sem depender exclusivamente de campanhas tradicionais de produto.
A escolha também abre uma questão interessante para o mercado de luxo: como transformar o legado de uma maison em uma narrativa atual sem reduzir sua identidade à nostalgia? No caso da Sisley, a história familiar, a participação de Isabelle e a transmissão entre gerações oferecem elementos para essa construção. A presença de sua neta na produção desses conteúdos acrescenta outra camada à narrativa, aproximando memória familiar e comunicação digital.
A expertise da Sisley também se estende aos cuidados capilares. Hair Rituel by Sisley utiliza o Hair Rituel Analyzer, um dispositivo de diagnóstico personalizado que amplia a imagem do couro cabeludo em 110 vezes e a da fibra capilar em 900 vezes. Com auxílio de um algoritmo, a ferramenta analisa sete parâmetros e orienta recomendações individualizadas no ponto de venda. Nesse caso, a inovação não está apenas na fórmula, mas também na experiência de diagnóstico e aconselhamento oferecida ao consumidor.
A Sisley completa 50 anos em 2026. Mais do que celebrar a longevidade, vale observar como a marca articula sua origem, sua pesquisa cosmética e a continuidade de sua liderança familiar. Em um mercado no qual o discurso de marca pode ser tão relevante quanto o produto, a Sisley oferece um caso interessante para analisar como a história de uma maison permanece ativa no presente.
Sisley em números
📍 1976 — Fundação
📍 100 países
📍 5.000 colaboradores — Aproximadamente
📍 33 subsidiárias de distribuição
📍 90% em volume de negócios internacionais
📍 € 200 milhões Investidos nas três unidades franceses ao longo de dez anos
📍 130% de crescimento em dez anos
📍 7.694 pontos de venda
📍 Fundação Sisley-d’Ornano
– 200+ projetos apoiados em 10 anos
– € 1 milhão+ em doações por ano
– 2 comités de seleção por ano
– 10%+ dos projetos propostos por funcionários da Sisley
– 5 eixos de apoio
