Segunda colaboração entre a marca e a artista reforça o movimento de transformar joias em narrativas emocionais
Em um momento em que o luxo busca cada vez mais criar universos, a Swarovski avança em sua estratégia de conectar joalheria a imaginários sensoriais. A marca apresenta sua segunda coleção cápsula desenvolvida em parceria com Ariana Grande, aprofundando uma abordagem que fala de narrativa, identidade e pertencimento.
A nova linha, cocriada pela artista e por Giovanna Engelbert, diretora criativa global da Swarovski, parte de uma premissa clara: traduzir a natureza em linguagem emocional. Diferente da primeira colaboração, que se apoiava em códigos mais clássicos, esta edição mergulha em um imaginário inspirado em um jardim fantástico que serve como pano de fundo para toda a campanha global, e posiciona Ariana como protagonista de um cenário que mistura fantasia, brilho e autoexpressão.
O lançamento ganhou um capítulo especial na capital paulista. Nesta quarta-feira (18/03), a marca reuniu convidados e formadores de opinião na Soho House São Paulo, que foi transformada em uma espécie de “Jardim de Ariana”. A ambientação seguiu a paleta da coleção, com tons suaves, brilho difuso e uma atmosfera quase etérea, traduzindo fisicamente o conceito da campanha. Até a exposição das peças acompanha esse imaginário: todas são apresentadas em caixas azuis, reforçando o caráter lúdico e colecionável da cápsula.
“Essa cápsula é inspirada na natureza e na magia que existe ao nosso redor neste planeta extraordinário! Queríamos criar uma coleção que trouxesse um pouco mais de cor, encantamento e leveza para o nosso dia a dia, além de nos lembrar de apreciar a beleza que nos cerca o tempo todo. Estou muito animada para que todos vocês possam aproveitar”, declarou a artista.
Composta por 29 peças, a coleção explora símbolos orgânicos, como libélulas, flores e borboletas, reinterpretados tanto de forma literal quanto abstrata. O resultado são joias e acessórios que transitam entre o decorativo e o expressivo, com uso de cristais em tonalidades iridescentes, pérolas delicadas e diferentes lapidações que criam jogos de luz. Broches, acessórios de cabelo e até pequenas peças decorativas ampliam o escopo da coleção.
“A estética de jardim fantástico e a inspiração na Aurora Boreal, com sua luz mutável e cores iridescentes, são traduzidas nas joias por meio do jogo de cristais, pérolas delicadas e um artesanato refinado. Trata-se de emoção, transformação e magia, fundamentadas no savoir-faire da Swarovski, e é sempre uma alegria trabalhar com ela”, afirma Giovanna Engelbert.
O projeto evidencia um movimento estratégico da força das parcerias com figuras culturais que não apenas emprestam imagem, mas participam da construção criativa. No caso da Swarovski, essa aproximação com Ariana Grande amplia alcance e reposiciona a marca dentro de uma estética mais jovem, emocional e conectada ao desejo contemporâneo por fantasia.
