Boutique no bairro de Salamanca inaugura presença própria na Espanha, enquanto a perfumaria prepara novo endereço em Charleston, nos Estados Unidos
A Granado escolheu um dos endereços mais cobiçados do varejo madrilenho para dar o passo seguinte da sua trajetória internacional. A marca fundada no Rio de Janeiro há mais de 150 anos ocupa uma loja própria na Calle de Claudio Coello, 60, no bairro de Salamanca, região que concentra o circuito de luxo da capital espanhola. Com 151,5 m², o espaço é o maior que a perfumaria brasileira já dedicou a uma operação fora do país.
A chegada ao bairro foi precedida por um período de testes. A Granado já estava presente na WOW Concept Madrid e, durante uma temporada, ocupou um espaço no El Corte Inglés Castellana, experiências que aproximaram suas fragrâncias do público local antes da decisão por um endereço permanente.
“Madrid é um mercado que já tinha demonstrado uma conexão muito positiva com a Granado, e a abertura de uma loja própria representa um passo importante nessa relação. Queremos que esse espaço seja uma porta de entrada para o universo da marca, permitindo que o público espanhol conheça de perto nossa história, nossa perfumaria e a riqueza das referências brasileiras que fazem parte das nossas criações”, afirma Sissi Freeman, diretora de Marketing da Granado.
Essa herança orienta o projeto arquitetônico. A loja traduz as origens da marca em uma linguagem contemporânea, ajustada ao repertório sofisticado de Salamanca, e reserva espaço para elementos que remetem à história da Granado e ao seu vínculo com ingredientes da biodiversidade brasileira. Nas prateleiras, o portfólio aparece por inteiro, da perfumaria aos cuidados com o corpo e às fragrâncias para a casa, ao lado dos produtos que atravessaram gerações e se tornaram símbolos da marca.
Rumo à Carolina do Sul
Nos Estados Unidos, o próximo destino é Charleston. No fim de setembro, a Granado abre as portas na 370 King Street, uma das vias comerciais mais movimentadas da cidade. A escolha diz muito sobre o perfil de consumidor que a marca busca. Há mais de uma década entre os destinos turísticos mais procurados do país, Charleston preserva um conjunto arquitetônico dos séculos XVIII e XIX e mantém viva a cultura Lowcountry, característica do litoral sul norte-americano, um cenário que dialoga com a narrativa histórica que a perfumaria carrega.
As duas aberturas dão sequência a um movimento iniciado em 2013, quando a Granado começou a olhar para fora do Brasil. Hoje, a rede internacional soma nove boutiques próprias entre Europa e Estados Unidos, e os produtos da marca circulam por mais de 120 pontos de venda selecionados, em casas como Liberty London, Fortnum & Mason, La Samaritaine, Rinascente, El Corte Inglés e Printemps. Em cada novo mercado, a estratégia segue a mesma lógica de levar a identidade construída no Brasil sem diluí-la para caber no gosto local.
