A IWC Schaffhausen, uma das mais importantes fabricantes suíça de relógios de luxo, se uniu ao compositor Hanz Zimmer, responsável pelas trilhas sonoras de filmes como Duna, Gladiador, Melhor é Impossível e Rain Man em uma iniciativa que aproxima o universo das artes ao mercado de alto padrão.
Trata-se do projeto “The Sound of Color” que une música ao fascinante mundo da relojoaria. Com o recente lançamento da coleção TOP GUN Pilot’s Watches, os especialistas em criatividade da IWC idealizaram cinco novas cores e criaram relógios com designs monocromáticos impressionantes. Para tornar a coleção ainda mais simbólica, a marca convidou o compositor que criou uma faixa musical para cada tonalidade.
De acordo com Hans Zimmer “o que eu amo na música é o elemento lúdico e a oportunidade de experimentar coisas que nunca fiz antes. Gostei de criar sons com a IWC porque era bem diferente do meu trabalho em filmes. Escrever música é sempre sobre contar uma história e levar as pessoas a novos lugares, seja inspirado por uma imagem em movimento ou uma cor, e agora não foi diferente.”
A colaboração se destaca por se tratar de uma parceria que se estrutura em cima de valores compartilhados. A marca suíça, assim como o compositor de trilhas de cinema, utilizam tecnologia de ponta, dessa forma, tanto no segmento relojoeiro quanto no ambiente musical, os resultados tendem a ultrapassar os limites estabelecidos e explorar novos territórios.
Essa união entre a IWC e Hans Zimmer reflete com muita propriedade três tendências do mercado de luxo na atualidade que abordamos de forma sistemática aqui no Terapia do Luxo. A primeira delas é a importância das parcerias estratégicas. Compartilhar conceitos e ideias com marcas ou pessoas é uma ação fundamental para reforçar os valores institucionais e, assim, fortalecer a comunicação com os clientes atuais e futuros.
Em segundo lugar, e ainda mais importante, está o valor da geração de experiências que transcendem em muito o produto. As músicas compostas por Hans Zimmer para a coleção “The Colors of Top Gun” estabelecem uma paisagem sonora única, inesquecível, e que agrega um valor intangível aos relógios.
Por fim, está a importância do embaixador da marca. No lançamento das composições estava presente o heptacampeão mundial de Fórmula 1 Lewis Hamilton que é embaixador da IWC. Enfim, utilizando talentos humanos, recursos técnicos e unindo tecnologia à tradição, a marca suíça criou um produto que vai além do segmento relojoeiro e se constitui como um autêntico objeto de desejo.
Créditos das imagens: Remy Steiner
