Marca britânica leva ativação sensorial inédita aos shoppings Iguatemi e JK Iguatemi, unindo fragrâncias icônicas, storytelling e propósito social
A Jo Malone London dá um passo estratégico em sua presença no Brasil ao lançar a primeira experiência sensorial da marca no país. A iniciativa, batizada de English Pear Sisterhood, marca os dez anos da operação brasileira e ocupa dois dos endereços mais relevantes do varejo de alto padrão em São Paulo: o Shopping Iguatemi São Paulo, entre 24 de abril e 2 de maio, e o JK Iguatemi, de 3 a 9 de maio.
A marca constrói um ambiente imersivo que traduz seu universo estético e olfativo, com foco nas fragrâncias English Pear & Freesia e English Pear & Sweet Pea, dois dos pilares de seu portfólio. O percurso sensorial convida o público a explorar notas, texturas e rituais que fazem parte do repertório da casa britânica, reforçando uma abordagem que privilegia experiência em vez de simples exposição.
Entre os elementos que estruturam a ativação está o chamado “Card Surpresa”, uma dinâmica que oferece aos visitantes desde amostras e miniaturas até brindes exclusivos, além de um dos serviços mais reconhecidos da marca: a massagem de mãos e braços, prática que ajuda a consolidar o vínculo entre produto e memória sensorial.
A ação também incorpora uma camada de propósito. Em datas específicas, o espaço recebe apresentações do Coral da Unibes, iniciativa ligada ao programa Girls Education, apoiado pela The Estée Lauder Companies. As performances acontecem no dia 30 de abril, no Iguatemi São Paulo, e em 7 de maio, no JK Iguatemi, e funcionam como extensão narrativa da campanha, que valoriza conexões femininas e desenvolvimento social.
Mais do que apresentar fragrâncias, a Jo Malone London utiliza o ambiente físico para materializar seu lifestyle, um movimento alinhado à transformação do varejo de luxo, que hoje se apoia em experiências para sustentar relevância e diferenciação.
