Com coleção exclusiva, café próprio e beach club no The Miami Beach Edition, marca francesa amplia sua presença no torneio de tênis
Em Miami, o tênis deixou de ser apenas esporte para se afirmar como linguagem cultural, e a Lacoste entendeu isso. Durante o Miami Open 2026, que segue até 29 de março, a marca francesa amplia sua presença no torneio com uma série de ativações que extrapolam as quadras e reposicionam o evento como uma vitrine de lifestyle.
(Foto: Taylor Miller)
Ao completar 11 anos de parceria com o torneio, onde atua desde 2015 como patrocinadora platinum e fornecedora oficial dos uniformes de boleiros, equipe e voluntários, a Lacoste apresenta uma operação mais robusta e estratégica. A marca constrói um ecossistema próprio dentro e fora do Hard Rock Stadium, sede do evento.
(Foto: @williamk @laclefprod)
Entre os principais movimentos está o lançamento de uma coleção co-branded exclusiva para o Miami Open 2026. Desenvolvida para homens, mulheres e crianças, a linha traduz o encontro entre o estilo francês característico da marca e a energia vibrante da cidade. Composta por polos, camisetas, jaquetas e acessórios, a coleção foi pensada para transitar com naturalidade entre o ambiente esportivo e o cotidiano.
(Foto: Taylor Miller)
Dentro do complexo do torneio, a presença da Lacoste se materializa em múltiplos pontos de contato. Além da boutique pop-up renovada, tem quiosques e ativações distribuídos pelo espaço, onde o público pode personalizar peças com patches e gravações exclusivas. Há ainda uma linha especial de souvenirs criada exclusivamente para o evento, ampliando o valor simbólico da experiência.
(Foto: @williamk @laclefprod)
Outro destaque é a chegada do Café Lacoste, inspirado no conceito lançado recentemente em Paris. Com uma curadoria que incorpora elementos do lifestyle francês, o espaço oferece itens como o Croco Waffle e bebidas exclusivas.
A expansão mais expressiva, no entanto, acontece fora das quadras. Em parceria com o hotel The Miami Beach Edition, a Lacoste apresenta o Club Lacoste, uma ativação à beira-mar que leva o universo do tênis para um ambiente de hospitalidade e entretenimento. Instalado na área de praia privativa do hotel, o espaço conta com uma quadra exclusiva no verde icônico da marca, além de lounges, espreguiçadeiras e ambientação que traduz o DNA do esporte em uma atmosfera mais descontraída.
(Foto: @williamk @laclefprod)
Na abertura do club, nomes como Novak Djokovic, Daniil Medvedev e Grigor Dimitrov estiveram presentes. Ao longo do torneio, a programação segue ativa, consolidando o espaço como uma extensão social do Miami Open.
Quem estiver por Miami nestes dias, vale a pena conhecer todas as ações da Lacoste, em uma estratégia clara de utilizar o Miami Open como uma plataforma para construir relevância cultural. Ao integrar produto, experiência e hospitalidade, a marca reforça um caminho cada vez mais evidente no mercado de luxo: o de transformar presença em narrativa, e consumo em vivência.
