Estreia no país é marcada por fragrância que combina morango silvestre, gardênia e notas gourmand em uma leitura contemporânea da perfumaria
A Miu Miu dá um passo estratégico no mercado nacional ao lançar oficialmente sua divisão de beleza no Brasil. A chegada de Miu Miu Beauty acontece acompanhada de Miutine, fragrância que sintetiza o posicionamento da marca nesse novo território: menos sobre tradição e mais sobre expressão individual, comportamento e atitude.
O movimento não é apenas uma expansão de portfólio, mas uma tentativa de reposicionar a marca dentro de uma categoria altamente competitiva. Ao entrar no segmento de fragrâncias com uma proposta clara de identidade, a Miu Miu se alinha a uma transformação mais ampla do mercado de luxo, no qual o consumo passa a ser guiado por autenticidade e não apenas por herança.
Criada pelo perfumista Dominique Ropion, Miutine parte de uma base clássica da família chipre, mas é construída para romper com expectativas. A composição mistura morango silvestre da variedade Mara des Bois, gardênia e um fundo gourmand com açúcar mascavo, baunilha bourbon, jasmim e patchouli. O resultado é uma fragrância que equilibra frescor, doçura e profundidade sem cair em fórmulas previsíveis.
A escolha dos ingredientes e da estrutura olfativa reforça a intenção de criar algo que dialogue com uma consumidora menos interessada em padrões estabelecidos. “A ideia foi transformar uma base clássica em algo mais livre e inesperado”, explica Ropion, destacando a busca por uma assinatura que se afirme pela diferença.
O conceito de Miutine, inclusive, nasce dessa lógica. O nome deriva de uma adaptação da palavra francesa “mutine”, associada a um espírito rebelde e independente. A fragrância é apresentada como um gesto de autoafirmação, pensada para ser usada por si mesma, e não como resposta ao olhar externo, uma mudança relevante no discurso tradicional da perfumaria.
A campanha global reforça essa construção simbólica. Estrelada por Emma Corrin e dirigida por Hailey Benton Gates, a narrativa propõe uma definição aberta do que é ser “Miutine”. Em vez de uma mensagem fechada, a campanha sugere que o significado da fragrância é construído por quem a usa, refletindo uma abordagem mais contemporânea de comunicação.
No design, o frasco traduz visualmente os códigos da marca. O vidro com textura matelassê remete diretamente às bolsas icônicas da Miu Miu, enquanto o tom caramelo e o acabamento brilhante da tampa adicionam uma camada de desejo que aproxima o perfume do universo da moda. O perfume chega nas versões de 30 ml e 100 ml, com preços sugeridos de R$ 649 e R$ 1.139, respectivamente.
