Marca francesa inaugura sua primeira flagship em Manosque e cria percurso imersivo que mistura beleza, sustentabilidade, turismo e lifestyle
A indústria da beleza vem buscando novas formas de se conectar emocionalmente com o consumidor, e a L’Occitane en Provence acaba de dar um passo nessa direção. Em Manosque, no sul da França, a marca reformulou completamente a experiência de visitação de sua fábrica histórica e inaugurou, ao lado dela, sua primeira flagship store. As novidades fazem parte das comemorações pelos cinquenta anos da empresa e reforçam uma movimentação cada vez mais presente no mercado premium: transformar marcas em destinos.
A fábrica já recebia cerca de 25 mil visitantes por ano, muitos deles vindos de países vizinhos em roteiros turísticos pela Provence. Agora, porém, o espaço deixa de funcionar apenas como uma visita industrial e passa a operar quase como uma experiência cenográfica construída em torno do universo simbólico da marca e da própria região francesa.
O percurso começa pelos ingredientes que ajudaram a consolidar a identidade da L’Occitane ao longo das décadas. Ao longo do trajeto, os visitantes passam por áreas de extração botânica, laboratórios e setores ligados à criação de fragrâncias, alternando entre ambientes técnicos e experiências imersivas. Um dos destaques é o chamado “Atelier dos Sentidos”, criado para estimular tato, olfato e percepção sensorial por meio de texturas, fórmulas e fragrâncias.
A sustentabilidade também aparece integrada ao roteiro. Em uma das instalações, inspirada no projeto Plastic Odyssey, bicicletas movimentam um triturador capaz de transformar resíduos plásticos em pequenos fragmentos reciclados. Em outro espaço, os visitantes participam de uma obra coletiva que propõe reflexões sobre consumo e impacto ambiental.
Ao final da visita, uma linha do tempo reúne embalagens históricas, campanhas antigas e objetos ligados à trajetória da marca, mostrando como uma pequena empresa criada na Provence conseguiu se tornar uma operação global sem abandonar o imaginário construído em torno da região.
Ao lado da fábrica, além dos produtos, a nova flagship oferece massagens, diagnósticos de pele, experiências olfativas e áreas dedicadas à personalização de itens. Objetos para casa, peças artesanais e produtos ligados ao cotidiano provençal também fazem parte da curadoria.
