Até domingo (27), espaço de 100 m² no Pátio Higienópolis apresenta nova identidade global da marca e recria camarins de desfile
A Sebastian Professional escolheu São Paulo para dar o primeiro passo físico de sua nova fase na América Latina. Desde quarta-feira (23), a marca de hair care da Wella Company ocupa 100 m² no Shopping Pátio Higienópolis com uma pop-up aberta ao público até domingo (27), das 10h às 22h.
O formato diz muito sobre o momento da marca. Com mais de cinco décadas de história construída ao lado de cabeleireiros, a Sebastian fez seu nome dentro dos salões, com linhas de tratamento e finalização que circulam entre profissionais. Agora, ao trazer ao Brasil sua identidade global renovada, ela busca uma conversa mais próxima com quem está do outro lado da cadeira.
O projeto parte de um território que a Sebastian conhece de perto, o backstage. A ambientação remete aos camarins de desfile e às bancadas onde hairstylists testam texturas, volumes e acabamentos antes de um look entrar em cena. A proposta é que o visitante circule por esse ambiente e perceba como o processo criativo acontece.
Por trás da cenografia está o conceito “Shape Your World“, eixo da nova comunicação da marca, que trata o cabelo como instrumento de expressão pessoal.
“Este movimento representa um marco para a Sebastian Professional na América Latina e no Brasil, reforçando a conexão com um universo que sempre esteve no centro da nossa essência: a liberdade criativa. Mais do que uma novidade, é uma oportunidade de aproximar as pessoas daquilo que inspira a marca há décadas e sustenta a relação com os profissionais“, afirma Nathalie Honda, CMO da Wella Company no Brasil.
A visita gira em torno da experimentação. O público pode conhecer o portfólio de perto, escolher um penteado em um menu executado por artistas da marca e posar em um photobooth com estética de editorial. Há ainda ativações mais lúdicas, como um jogo da memória e uma dinâmica que distribui brindes surpresa.
Quem passa pela pop-up recebe uma revista exclusiva da Sebastian, com orientações de uso dos produtos, um passo a passo para reproduzir penteados de celebridades e a apresentação dos profissionais ligados à marca, além de indicações para localizar o especialista mais próximo.
Para quem sair decidido a levar algum produto, totens digitais instalados no espaço permitem fazer a compra online, com entrega em domicílio.
A pop-up da Sebastian Professional funciona até o próximo domingo, 27 de setembro, das 10h às 22h, no Shopping Pátio Higienópolis.
