No Brasil e no mundo o mercado de luxo vem atravessando um período de aquecimento nos últimos anos. Especialmente após a pandemia de Covid-19, devido a demanda reprimida do período de isolamento social e importantes alterações nos padrões de consumo, teve início no setor uma fase de crescimento nos mais diversos nichos de mercado.
Entretanto, análises focadas no segmento de alto padrão indicam que o bom momento teve seu início já há bastante tempo. Conforme um estudo realizado pela BrandZ da Kantar, as marcas de luxo consolidaram um crescimento no valor de marca na ordem de 477% entre os anos de 2006 e 2025.
Ainda que alguns ícones do setor tenham registrados decréscimos em seus resultados recentemente, isso se associa muito mais a uma mudança comportamento e de perfil dos consumidores do que um esfriamento do interesse pelos produtos de alto padrão.
A collab como estratégia de sucesso
O estudo identificou ainda que collabs e parcerias se mostraram excelentes estratégias comerciais. Marcas como Dolce & Gabbana, Miu Miu e o conglomerado LVMH tiveram um imenso acréscimo nas buscas virtuais devido a suas uniões com outras empresas bem conceituadas pelos clientes.
Experiência emocional
O relatório ainda indicou que a experiência emocional do consumidor com suas marcas favoritas definiu o comportamento do consumo no último ano. E conforme as análises, as empresas e marcas que pretendem manter a relevância também em 2026 deve se atentar a quatro pontos principais: estar sintonizadas com as mudanças culturais e sociais, ressignificar o valor dos produtos que oferecem ao público, atuar de forma estratégica no que tange os novos padrões de consumo e manter-se presente no cotidiano dos consumidores.
