Coleção limitada com a Mondepars reforça estratégia da Diageo de posicionar o gin como símbolo cultural, conectando produto, estética e comportamento
Colaborações deixaram de ser apenas iniciativas pontuais para se consolidar como ferramentas estratégicas na construção de marca. No luxo, onde repertório cultural e percepção de valor caminham juntos, essas associações funcionam como extensões de identidade. É nesse contexto que a Tanqueray avança sobre o território da moda ao lado da Mondepars, fundada por Sasha Meneghel.
A parceria se materializa em uma coleção cápsula em edição limitada, composta por cinco peças, camisetas, moletom e boné, que traduzem, de forma direta, o encontro entre coquetelaria e design. Mais do que um exercício estético, trata-se de um gesto de posicionamento.
O movimento acompanha uma narrativa que a marca vem consolidando globalmente: os chamados “300 nãos”, referência ao processo de criação do seu London Dry Gin no século XIX, quando Charles Tanqueray teria rejeitado centenas de combinações até chegar à fórmula final. Ao atualizar esse episódio histórico, a marca transforma o “não” em critério e, portanto, em linguagem de valor.
A aproximação com a Mondepars não é casual. A marca criada por Sasha se estrutura justamente sobre escolhas rigorosas, que privilegiam o essencial, da seleção de tecidos à construção das modelagens. Ao ser provocada pela campanha a refletir sobre quais “nãos” definem sua trajetória, a diretora criativa conecta o conceito à própria base da marca: recusar, nesse contexto, não é limitar, mas estabelecer direção. A coleção reflete esse raciocínio em peças enxutas, com estética limpa e intenção precisa.
“Na Mondepars, dizer ‘não’ não é recusa por si só, é a construção de um critério também. É entender o que faz sentido para a marca, o que reforça quem somos e, principalmente, o que queremos construir no longo prazo. Esse lançamento com Tanqueray adota essa postura, cada peça e cada escolha traduzem um diálogo entre moda e coquetelaria”, afirma Sasha.
A coleção está disponível em edição limitada nas lojas físicas e no e-commerce da Mondepars, e no The Bar, plataforma digital da Diageo no Brasil.
Mais do que lançar produtos, a colaboração explicita um movimento mais amplo: marcas de diferentes setores passam a operar como plataformas culturais. E, nesse cenário, o valor não está apenas no que se cria mas, sobretudo, no que se escolhe não fazer.
