Submersa entre o Mediterrâneo e as montanhas italianas, a iniciativa reposiciona o tênis como território de cultura, viagem e relacionamento
Há alguns anos, o esporte deixou de ser apenas performance para ocupar um espaço mais amplo, onde estética, comportamento e experiência se cruzam. É exatamente nessa interseção que a FILA decide atuar com o lançamento do Tennis Hunter, um projeto global que estreia em junho, em Positano, na Costa Amalfitana.
Suspensa entre o azul intenso do Mediterrâneo e a paisagem montanhosa da região, a quadra escolhida é frequentemente apontada como uma das mais bonitas do mundo. Mais do que cenário, ela funciona como síntese do conceito que sustenta o projeto: o tênis como experiência estética e cultural, e não apenas competitiva.
A proposta do Tennis Hunter parte de uma leitura clara do momento atual do luxo. Em vez de investir exclusivamente em produto, a FILA estrutura uma plataforma de experiências que transforma quadras emblemáticas em destinos de conteúdo, relacionamento e lifestyle. É um movimento que dialoga diretamente com o comportamento contemporâneo de consumo, no qual o valor está menos na posse e mais no acesso a vivências únicas.
À frente dessa narrativa está o empresário brasileiro André Sada, escolhido como embaixador do projeto. Sua participação ajuda a traduzir essa abordagem mais sensível e menos centrada na performance esportiva tradicional. “Começar na Itália tem um significado simbólico importante. A FILA nasceu em Biella, próxima a Milão, e carrega essa herança que une tradição esportiva e design. Iniciar o Tennis Hunter em Positano conecta a origem da marca a uma visão global e contemporânea do tênis”, afirma.
No campo esportivo, o projeto incorpora legitimidade com a presença do argentino Diego Schwartzman, ex-número 8 do ranking da ATP e semifinalista de Roland Garros. Ele será responsável por conduzir clínicas exclusivas durante a experiência.
A estrutura foi pensada desde o início como uma plataforma itinerante. Após a estreia na Itália, o Tennis Hunter seguirá para destinos como Riviera Francesa, Estados Unidos, Croácia, Reino Unido e Caribe, reforçando o caráter global da iniciativa e ampliando seu alcance junto a diferentes públicos.
Para Adriana David Magalhães, Head de Marketing da marca, o projeto inaugura uma nova forma de conexão com o universo do tênis. “Criamos uma plataforma que privilegia vivências cuidadosamente curadas, com acesso a cenários icônicos e experiências autorais. O Tennis Hunter nasce para oferecer encontros exclusivos e memoráveis, conectando esporte, estética e cultura de maneira sofisticada”, afirma.
O Tennis Hunter sinaliza uma mudança estrutural na forma como marcas esportivas se posicionam no mercado de alto padrão. Ao deslocar o foco do desempenho para a experiência, a FILA entra em um território onde o esporte se aproxima do turismo de luxo, da curadoria cultural e do branding emocional. E, nesse contexto, a quadra deixa de ser apenas um lugar de jogo para se tornar um palco.
