Parceria com Daslu e Mitre Realty estrutura projeto nos Jardins que vai além da hotelaria e reforça a ambição de São Paulo no luxo global
A entrada do grupo francês Barrière no Brasil, anunciada em parceria com Daslu e Mitre Realty, não deve ser lida apenas como a chegada de uma nova bandeira internacional a São Paulo. O projeto revela um movimento mais estruturado: a tentativa de consolidar na capital paulista um modelo de hospitalidade que opera no mesmo nível de integração já consolidado em destinos globais de ultra luxo.
Com inauguração prevista para 2029 e investimento estimado em R$ 300 milhões, o empreendimento ocupará um dos endereços mais simbólicos da capital, entre as ruas Oscar Freire e Dr. Melo Alves, nos Jardins. Mas o ponto central não está na localização, está no modelo. Ao trazer para o Brasil a operação da Barrière, grupo familiar francês com mais de um século de atuação e presença em destinos como Cannes, Paris, Courchevel e Saint-Barth, o projeto importa não apenas uma marca, mas uma forma específica de pensar hospitalidade: integrada, experiencial e sustentada por uma cultura de serviço altamente sofisticada.
Suíte do Maison Barrière Vendôme, em Paris (Foto: Reprodução)
“São Paulo é um dos mercados de luxo mais dinâmicos da América Latina. Com este projeto emblemático ao lado da Mitre e da Daslu, temos orgulho de compartilhar com o Brasil nossa visão de hospitalidade de ultra luxo”, afirma Grégory Rabuel, CEO do grupo.
O novo projeto se ancora em uma proposta que articula hotelaria, gastronomia e lifestyle como partes de um mesmo sistema. A Barrière, que reúne cerca de 200 restaurantes e bares em seu portfólio, incluindo endereços como o Fouquet’s, em Paris, construiu sua reputação justamente nessa capacidade de criar destinos, e não apenas hospedagens.
Hotel Fouquet’s Paris (Foto: Divulgação)
Ao mesmo tempo, o movimento precisa ser lido dentro de uma transformação mais ampla da própria Daslu. Após trazer de volta a marca que foi relevante no universo da moda agora para o mercado imobiliário com as Residences , a Daslu avança agora para a hospitalidade como parte de uma estratégia de consolidar um ecossistema de luxo que conecta diferentes pontos de contato com o cliente.
O Daslu Residences, localizado nos Jardins, com previsão de ficar pronto em 2028 (Foto: Divulgação)
Esse raciocínio se torna ainda mais evidente com a iminente criação do Daslu Members Club, que deve reunir experiências exclusivas no Brasil e no exterior, incluindo estadias em propriedades da própria Barrière. “A Mitre vem consolidando sua presença em projetos que dialogam com um público cada vez mais exigente e globalizado. A parceria com a Barrière eleva o padrão da hospitalidade nos Jardins e posiciona São Paulo no radar internacional de destinos premium”, afirma Fabrício Mitre.
O projeto reposiciona o próprio papel de São Paulo dentro do luxo contemporâneo. Se bem-sucedido, o projeto não será lembrado pelo investimento ou pela localização, mas pela sua capacidade de alterar o padrão de expectativa de um mercado inteiro.
