Não é novidade que a geração de experiências se tornou uma ação absolutamente prioritária para as empresas que atuam no mercado de luxo. As mudanças recentes nos perfis de consumo fizeram com que os consumidores busquem mais do que produtos, ou seja, as marcas precisam realmente se conectar com os clientes para manterem sua relevância e seu interesse.
O reflexo imediato desse momento é que de forma cada vez mais significativa, as grifes e marcas que atuam no segmento de alto padrão buscam criar experiências que, verdadeiramente agreguem valor à jornada dos clientes. E, muitas vezes, essas vivências se afastam bastante do nicho mercadológico em que atuam.
Um exemplo recente dessa tendência foi apresentado pela Valentino através do “L’Atelier Sonore”, uma experiência sonora imersiva na boutique da Madison Avenue, na cidade de Nova York, que transcende em muito o universo fashion.
A iniciativa reflete o estilo criativo e ousado de Alessandro Michele, diretor criativo da grife que fez história também no comando da Gucci. No espaço inteiramente customizado e personalizado, a música literalmente interage com a ambientação, investindo na sensorialidade para transmitir conceitos e mensagens.’
Conforme declarou de Michele na imprensa, o estilista afirma gostar muito de “trabalhar com músicos, porque os sons, a música e tudo o que é impalpável fazem parte do meu trabalho”. A experiência exclusiva da Valentino comprova que Alessandro Michele continua sendo um dos mais significativos nomes da moda contemporânea.
