Mercado brasileiro cresce impulsionado por novos hábitos de consumo e desempenho acima da média global
Em fevereiro, Georges Kern, CEO da Breitling, relojoaria suíça de luxo com mais de 140 anos de história, esteve no país em sua primeira visita oficial. O evento, que foi destaque em diversos veículos de imprensa, contribuiu para fortalecer ainda mais a posição brasileira dentro do panorama mundial do mercado de luxo.
Tendo como característica a democratização do consumo e o interesse dos brasileiros pelo consumo de bens e serviços de alta qualidade, o setor vem registrando no país resultados extremamente positivos nos últimos anos.
Dados econômicos do mercado de luxo brasileiro indicam que o país movimentou aproximadamente R$ 98 bilhões já em 2024. No ano seguinte, a marca histórica de R$ 100 bilhões foi quebrada. E as previsões indicam que em 2026 o setor deve finalizar com valores próximos a R$ 120 bilhões.
Um aspecto interessante dessa análise é que os bons resultados estão acontecendo nos mais diversos nichos mercadológicos. Além do consumo de produtos das marcas mais relevantes do setor, áreas como o mercado imobiliário e automotivo também se destacam pelos valores negociados. Dados ligados aos imóveis de luxo e superluxo no país indicam que o setor movimentou mais de R$ 52 bilhões no ano passado, nas mais diversas regiões brasileiras.
Outro aspecto que ajuda a explicar esse excelente momento do mercado de alto padrão no país é a mudança no perfil dos consumidores. Acompanhando uma tendência que vem sendo registrada em diversos países, os consumidores fazem das experiências uma diferencial para a compra. Ou seja, se no passado o interesse se concentrava na acumulação, atualmente ele passa a ser a vivência.
Além disso, vale destacar que na contracorrente do que acontece no cenário internacional, em que por diversos motivos o mercado de luxo apresenta retração, no Brasil os volumes negociados apresentam crescimento constante.
Para marcas e profissionais que desejam colher os bons resultados, não há mistério: autenticidade, ética empresarial, sustentabilidade e excelência no atendimento são atributos essenciais para agregar valor à jornada dos consumidores.
