Muito além das fragrâncias e da maquiagem, a marca construiu uma plataforma científica baseada em pesquisa botânica, agricultura regenerativa e biodiversidade, mostrando que a origem dos ingredientes também pode ser um ativo de inovação
Quando pensamos na YSL Beauty, é natural que fragrâncias como Libre e Black Opium ou sua maquiagem icônica venham primeiro à mente. Nos últimos anos, porém, a marca passou a construir uma narrativa diferente. Em vez de concentrar sua estratégia apenas no lançamento de produtos, desenvolveu uma plataforma própria de pesquisa botânica no Marrocos, onde biodiversidade, agricultura regenerativa e desenvolvimento de ingredientes passaram a fazer parte do processo de inovação. Mais do que uma iniciativa ambiental, trata-se de uma forma de incorporar a origem dos ativos à construção de valor da marca.
Essa estratégia ganhou forma em 2014 com a criação dos Ourika Community Gardens, aos pés das Montanhas Atlas. O espaço reúne mais de 200 espécies botânicas cultivadas em condições naturais e funciona simultaneamente como área de preservação, laboratório de observação e desenvolvimento de novos ingredientes. Atualmente, 17 ativos exclusivos utilizados em produtos de skincare e maquiagem da YSL Beauty são cultivados nesse ecossistema, resultado de um modelo que aproxima pesquisa científica, cultivo e formulação.
O aspecto que mais me chama a atenção é que a YSL Beauty não trata ciência, sustentabilidade e impacto social como iniciativas paralelas. A marca reúne esses elementos em uma mesma plataforma estratégica. A pesquisa botânica realizada em Ourika está ligada à rastreabilidade dos ingredientes, à agricultura regenerativa e ao fortalecimento das comunidades locais. Mais do que desenvolver ativos exclusivos, a marca constrói um modelo em que inovação, preservação ambiental e desenvolvimento territorial evoluem juntos.
Essa estratégia vai além dos Jardins de Ourika e se traduz em compromissos públicos. A YSL Beauty reúne iniciativas como o Rewild Our Earth, voltado à regeneração da biodiversidade, o Reduce Our Impact, que estabelece metas para reduzir os impactos ambientais de suas operações e o Abuse Is Not Love, programa global de conscientização e prevenção da violência entre parceiros íntimos. Embora atuem em frentes distintas, esses programas reforçam uma mesma lógica, a de transformar ciência, sustentabilidade e impacto social em pilares permanentes da estratégia da marca, e não apenas em temas de comunicação.
Os resultados aparecem nas linhas de skincare da marca. Em Pure Shots, por exemplo, ingredientes estudados nos Jardins de Ourika sustentam a proposta de fórmulas voltadas para a recuperação da pele exposta ao ritmo urbano. Já Or Rouge utiliza o açafrão cultivado na região como um dos pilares de sua plataforma antienvelhecimento. Em ambos os casos, o diferencial não está apenas no ingrediente, mas na capacidade de conectar pesquisa botânica, domínio da cadeia de desenvolvimento e posicionamento de luxo em uma mesma narrativa.
Ao observar essa trajetória, fica claro que a principal inovação da YSL Beauty talvez não esteja em um ativo específico, mas na decisão de transformar a biodiversidade em infraestrutura de pesquisa. Enquanto boa parte da indústria comunica a origem de seus ingredientes como elemento de transparência, a marca a utiliza como fundamento para gerar conhecimento, desenvolver tecnologias e sustentar sua estratégia de longo prazo. É uma forma de mostrar que, na beleza de luxo, inovação também pode começar onde os ingredientes são cultivados, muito antes de chegarem ao laboratório.
YSL Beauty em números
📍 Fundação: 1978
📍 Origem da plataforma científica: 2014 (Ourika Community Gardens)
📍 Principais categorias:
Fragrâncias
Maquiagem
Skincare
📍 Principais linhas de skincare:
Pure Shots
Or Rouge
Top Secrets
Forever Youth Liberator (descontinuada em alguns mercados, mas historicamente historicamente)
📍 Tecnologia proprietária:
Ourika Community Gardens®
📍 Principais áreas de pesquisa:
Botânica
Biodiversidade
Agricultura regenerativa
Ciência dos ingredientes vegetais
Longevidade da pele
📍 Principal ingrediente proprietário:
Pistilo de Açafrão de Ourika (Ourika Saffron Pistil)
📍 Principal linha de ultra luxo:
Or Rouge
Para saber mais sobre as iniciativas da marca
Ourika Community Gardens
Rewild Our Earth
Reduce Our Impact
Abuse Is Not Love
