O maior evento esportivo do mundo conecta marcas e público e promove vivências únicas que se renovam a cada nova edição
Mesmo quem não é fanático por futebol sabe que, a cada quatro anos, um sentimento diferente invade o coração das pessoas no mundo inteiro. Durante um mês os olhos e lentes de todo o planeta têm como foco uma bola de couro e, é claro, os jogadores que protagonizam partidas que se tornam parte da história. Tendo sua primeira edição em 1930, a Copa do Mundo se renova de forma contínua e se mantém como um dos mais relevantes marcos culturais globais.
Com a capacidade de impactar os mais diferentes setores da economia contemporânea, o maior evento futebolístico do mundo pode ser considerado, atualmente, uma autêntica experiência de luxo. Do interesse das marcas de alto padrão em anunciar no evento, passando pelo engajamento do público, até chegar às vivências disponíveis nos destinos dos jogos, o universo do luxo se manifesta de forma diversificada e exclusiva durante o mundial.
Um excelente exemplo dessa conexão entre marcas de luxo e a Copa do Mundo pode ser percebido por meio da Louis Vuitton. A grife desenvolveu os baús de troféu para as edições de 2010, 2014, 2018 e 2022. Muito além de um estojo sofisticado para armazenar a taça tão desejada, as peças se tornaram objetos icônicos. Vale ressalta ainda que, além de outros produtos inspirados no universo futebolísticos, a Louis Vuitton também tem entre seus embaixadores oficiais Jude Bellingham, um dos principais nomes da seleção inglesa e um dos jogadores mais famosos da atualidade.
No que diz respeito ao alcance e engajamento do público, temas de grande relevo no desenvolvimento das estratégias comerciais ligadas ao mercado de luxo, os números são ainda mais impressionantes. A Copa do Mundo alcança aproximadamente 5 bilhões de espectadores globais, distribuídos em mais de 200 países por meio das transmissões televisivas, plataformas digitais, streamings e mídias sociais. Em uma época na qual a democratização do setor e a necessidade de conquistar novos públicos se consolida como um importante desafio do segmento de alto padrão, um torneio dessa magnitude não pode ser desprezado.
Um dado ligado ao mercado brasileiro chama atenção: pesquisas apontam que 77% dos consumidores do país acompanham os jogos das seleções de forma atenta.
É justamente na oferta de experiências para os consumidores e clientes que se revelam de forma ainda mais evidente as ligações entre a Copa do Mundo e o mercado de luxo. Nessa análise, é importante observar que o turismo esportivo vem se consolidando como uma das principiais tendências de viagem na atualidade.
E para promover essa união entre o desejo pela descoberta de novos destinos, o fascínio pelo esporte mais popular do mundo, e a sofisticação das experiências de luxo, diversos pacotes de viagens oferecem vivências diferenciadas aos viajantes.
Com roteiros personalizados que incluem, por exemplo, visitas aos renomados restaurantes do Waldorf Astoria, diversão exclusivas nos parques da Disney, e até mesmo locais premium nas arquibancadas, as operadoras disponibilizam formas de tornar ainda mais inesquecíveis os momentos que só acontecem a cada quatro anos.
“A resposta do mercado foi extremamente positiva, confirmando o apetite do público brasileiro por experiências que vão além do ingresso tradicional. A Copa do Mundo é um ativo emocional único, e essas novas categorias mostram como a hospitalidade evoluiu para um produto de alto valor agregado”, destacou Aldo Leone Filho, CEO da Agaxtur Turismo, em uma entrevista publicada no portal Mercado e Eventos sobre os serviços criados com foco na competição.
Assim como a Copa do Mundo se renova a cada novo ciclo, o mesmo acontece de forma permanente com o mercado de luxo. Apostando em novidades e proporcionando vivências que englobam atributos como exclusividade, atemporalidade e desejo, o setor demonstra uma imensa capacidade de se reinventar. Não é exagero afirmar que, na atualidade, a união entre futebol e luxo é um verdadeiro gol de placa.
