Experiência na flagship do Boulevard Haussmann recria referências do universo da cantora e reúne colaborações com Maje e Pierre Hermé Paris até 5 de outubro
O retorno de Céline Dion aos palcos parisienses também chegou a um dos endereços mais conhecidos da moda na cidade. A Galeries Lafayette Paris Haussmann mantém, até 5 de outubro, um pop-up dedicado à cantora canadense, com produtos exclusivos, colaborações especiais e uma ambientação inspirada em seu universo.
A iniciativa acompanha a temporada de apresentações da artista na Plénitude Arena e marca sua volta aos palcos de Paris depois de seis anos. Desenvolvido em parceria com a A&R Studios, braço criativo da Universal Music France, o espaço toma como referência o camarim de maquiagem de Céline Dion e transforma elementos associados à cantora em uma experiência de varejo.
A seleção inclui camisetas, tote bags e vinis, além de produtos desenvolvidos em colaboração com marcas francesas. A Maje participa do projeto no segmento de moda, enquanto Pierre Hermé Paris criou caixas de macarons para a ocasião. A proposta combina merchandising, peças colecionáveis e gastronomia em torno da relação afetiva construída pela artista com seus fãs ao longo da carreira.
“Estamos muito felizes em receber este pop-up exclusivo na Galeries Lafayette, um destino onde cultura e moda se encontram naturalmente e onde grandes eventos têm continuidade por meio de experiências e colaborações inéditas”, afirma Alexandre Liot, diretor-geral adjunto da Galeries Lafayette.
O varejo encontra a cultura pop
O projeto mostra como as grandes lojas de departamento vêm buscando ampliar seu papel dentro das cidades. Endereços como a Galeries Lafayette Paris Haussmann incorporam exposições, gastronomia, lançamentos e ativações culturais à programação para estimular novas visitas e aumentar o tempo de permanência do público.
A associação com uma artista de alcance global cria uma conexão que independe diretamente da moda. O fã pode chegar pela música e encontrar produtos, gastronomia e marcas francesas reunidos dentro de uma mesma narrativa.
“Como ator cultural, é importante para nós criar momentos especiais para os fãs baseados em conceitos desenvolvidos sob medida e em experiências que ampliem o diálogo emocional que mantêm com os artistas”, afirmam Thibault Kuhlmann e Xavier Mévellec, respectivamente diretor-geral e diretor-geral adjunto da A&R Studios.
A passagem pelo pop-up também pode terminar no próprio palco. Durante a ação, os visitantes encontram um QR Code que dá acesso a um sorteio de quatro pares de ingressos para as apresentações de Céline Dion em Paris.
Ao transformar a passagem de uma estrela internacional pela cidade em programação dentro da loja, a Galeries Lafayette explora uma fronteira cada vez mais relevante para o varejo: a capacidade de usar acontecimentos culturais para gerar fluxo, criar produtos de edição especial e fazer da visita algo que não pode ser simplesmente reproduzido por uma compra online.
