Marcas dos mais diversos segmentos estão desenvolvendo produtos e serviços com foco na saúde e na qualidade de vida
Os últimos anos têm se caracterizado por profundas alterações no mercado de luxo. Se o desenvolvimento tecnológico foi responsável pela quebra de paradigmas e pela democratização intensa do setor, é no próprio conceito de luxo que residem as mudanças mais significativas.
Nesse panorama em constante mutação, marcas e empresas que atuam no setor de alto padrão compreenderam que o tempo se tornou um verdadeiro atributo de luxo. E, para utilizar o tempo da melhor forma possível, é necessário bem estar e, por consequência, qualidade de vida.
É justamente com o objetivo de atender essa demanda atual que o conceito de wellness vem ganhando espaço na atualidade. Com uma amplitude que pode englobar os mais diversos segmentos econômicos, o wellness se manifesta na busca ativa pelo bem-estar físico, mental e emocional.
O interesse corporativo pela proposta saudável vem ganhando tanta relevância que, sistematicamente, novas marcas de luxo oferecem produtos com esse foco.
É o caso da Balenciaga que entrou de forma definitiva para o universo do bem estar por meio do recente lançamento da coleção Body & Being. As peças, que são destinadas à prática de atividades físicas, unem luxo e tecnologia. Com matérias-primas selecionadas, a coleção ainda apresenta proteção UV e conta com recursos antibacterianos.
A utilização do wellness como uma estratégia vai muito além do segmento fashion. Como já foi mencionado, não há nicho mercadológico em que não seja possível se aproximar dessa tendência.
Um bom exemplo é o setor imobiliário. Cresce no mundo o interesse por espaços sustentáveis nos quais as práticas contribuem para o bem estar dos moradores e de todo o planeta. Utilizando diferenciais como a integração da obra com a natureza e o ecossistema que a cerca, proporcionando conforto ambiental e acústico nas diversas áreas do empreendimento, instalando sistema de filtragem e purificação de ar e água, e implementando serviços de concierge dentro das estruturas condominiais, as construtoras vêm apresentando opções exclusivas para um público que se caracteriza pelo alto padrão de exigência.
Ainda no que diz respeito ao setor imobiliário, mas cuja constatação pode também ser estendida para outras áreas, além de atender de forma objetiva as demandas das novas gerações que priorizam hábitos saudáveis, os projetos ligados ao universo wellness tendem a ter o seu valor potencializado, ampliando ainda mais o retorno dos investidores.
Diversas razões ajudam a explicar o interesse pelos serviços e produtos que se enquadram nessa categoria. Desde o boom tecnológico das últimas décadas, responsável por disponibilizar o monitoramento preciso da saúde em dispositivos como relógios e telefones, passando pelo interesse dos consumidores em ampliar a sua qualidade de vida, lembrando que há poucos anos o mundo atravessou uma pandemia que deixou sequelas presentes até os dias de hoje, até chegar a uma compreensão holística da saúde, na qual o bem estar do corpo e da mente só acontece em harmonia com a natureza, motivos não faltam para que a área do bem estar seja considerada uma aposta de valor no mercado de luxo contemporâneo.
Assim como acontece com todas as tendências, não existe apenas uma única estratégia a ser aplicada visando incorporar o conceito wellness para um segmento determinado de mercado. Para os empreendedores e gestores das marcas de luxo, o conhecimento sempre será a melhor ferramenta. Compreendendo os desejos do público e como o bem estar pode ser uma fonte de experiências, é possível criar formas de destacar ainda mais produtos e serviços maximizando o bem estar dos clientes.
