A Goyard inaugural no último dia 28 de janeiro sua primeira pop-up store no Brasil, instalada no piso térreo do Shopping JK Iguatemi, em frente à boutique atual da marca. Com 88 m², o espaço temporário marca um momento histórico para a marca no país e na América Latina, sendo a primeira e única pop-up da Goyard no Brasil.
O projeto, desenvolvido pelo time internacional da Maison, reinterpreta características históricas da marca de forma contemporânea, trazendo mobiliário em mogno, piso em padrão chevron em preto e branco e o icônico Verde Goyard como protagonistas do ambiente, elementos que fazem referência direta à primeira flagship da marca, inaugurada em Paris em 1853.
Na pop-up, os clientes terão acesso a uma curadoria de produtos, selecionados individualmente para o mercado local, em linha com a filosofia da Goyard de oferecer peças atemporais, pensadas para acompanhar gerações, e não guiadas por tendências sazonais.
A experiência proposta é imersiva ao universo da marca, antecipando o conceito da boutique renovada ao valorizar herança e a produção artesanal. O marquage, a tradicional personalização artesanal de produtos, um dos grandes pilares da Maison, estará presente desde a pop-up, com destaque para o savoir-faire exclusivo que define a Goyard há mais de dois séculos.
A abertura da pop-up antecede o fechamento temporário da loja atual, que passará por um processo de renovação, com inauguração prevista para o final de abril. Mantendo a mesma localização, a loja reinaugurada de 120m² apresentará um conceito arquitetônico mais robusto, inspirado na Europa do século XIX. Materiais como mármore, latão polido, vidro pintado e Carvalho reforçam a tradição e a sofisticação da Maison, além de trazer um elemento absolutamente inédito no universo Goyard: a integração de um atelier de personalização aberto ao público, visível tanto do interior quanto do exterior da loja, característica mundialmente exclusiva da unidade do Iguatemi.
Com a abertura da pop-up, a Goyard traduz sua estratégia de consolidação no mercado brasileiro ao apresentar, de forma antecipada, detalhes da nova boutique permanente. A marca destaca o caráter pioneiro da operação no país e na América Latina, preparando o público para a inauguração da loja renovada e para uma experiência ainda mais completa do universo da Maison.
