A marca holandesa traz ao mercado linhas e fórmulas inspiradas na natureza, com ativos que prometem alta performance e linhas desenvolvidas para diversos objetivos, pensando em personalização
O setor de haircare, dentro da indústria de beleza, é um dos mais relevantes do mundo. O Brasil, por exemplo, é o mercado onde as pessoas mais cuidam do cabelo no mundo, o que reforça o potencial e a constante busca por novas tecnologias.
O setor, em si, tem buscado se reinventar e vemos cada vez mais estudos e novas tecnologias focadas no bem-estar do cabelo e do couro cabeludo. Pensando nisso, a Keune passou os últimos 10 anos em estudo e desenvolvimento dessas novas linhas, utilizando ativos já conhecidos no universo do skincare. A nova linha Keune Care reúne 48 produtos em seu portfólio, entre shampoos, condicionadores, máscaras, finalizadores e séruns, com foco na saúde e no crescimento dos fios.
A marca, que sempre foi muito próxima aos profissionais cabeleireiros, desenvolveu a linha em colaboração entre seus cientistas e os profissionais de salão, que estão diariamente cuidando da saúde capilar dos clientes finais. Isso não é tendência, é escuta ativa, colaboração e entendimento de que o cliente também participa da evolução da marca, do desenvolvimento dos produtos que consomem diariamente.
O portfólio conta com 15 sublinhas, cada uma combinando ativos botânicos específicos com outros ingredientes para objetivos determinados. Um exemplo disso é a linha Keune Care Radiant Gloss, que traz em sua composição ativo extraído da orquídea, com ação nutritiva e revitalizante.
“No laboratório, nos desafiamos ao combinar fórmulas capilares de alta tecnologia, testes rigorosos e ingredientes inovadores para criar o que chamamos de ‘next generation haircare’. Nosso foco em performance, sustentabilidade e experiência emocional torna este lançamento diferente de tudo o que já foi feito”, destaca Ewa Grygorowicz, Diretora Global de Inovação e Pesquisa da Keune Haircosmetics.
Um dos destaques do portfólio é a linha Long & Strong, que traz um sérum desenvolvido com uma abordagem híbrida, com proposta de fortalecer a raiz e os fios em sua totalidade, promovendo aumento de densidade e resistência aos danos do dia a dia.
A marca busca estar alinhada ao futuro da indústria, com formulações mais verdes, e aposta também em uma experiência olfativa diferenciada, com fragrâncias desenvolvidas por perfumistas renomados. Esse movimento acompanha uma tendência clara do mercado, de um autocuidado mais holístico, que também passa pela experiência sensorial.
“Durante o desenvolvimento da nova linha, cientistas da Keune participaram de congressos internacionais na Ásia, ampliando o repertório científico aplicado à saúde dos fios. Muitos dos componentes que usamos já integram produtos de skincare de alta performance, reforçando nossa conexão crescente com tecnologias avançadas e cosméticos capilares”, afirma Marcelo Raskin, CEO da Keune Haircosmetics no Brasil.
A marca também traz a sua preocupação com o impacto ambiental, o que se reflete nas embalagens produzidas com plástico reciclado pós-consumo (PCR). Além disso, reforça seu compromisso ao não realizar testes em animais.
A Keune conta ainda com um centro de pesquisa na Holanda, com estrutura e tecnologia voltadas ao desenvolvimento de produtos com desempenho consistente.
O lançamento acompanha um movimento mais amplo da indústria, que passa a olhar o haircare de forma mais técnica, sensorial e personalizada.
