Em entrevista exclusiva ao Info Luxo, marca brasileira fala sobre expansão, desejo das consumidoras e a construção da nova linha voltada a ocasiões especiais
A Norah Jour et Nuit decidiu ampliar sua atuação no mercado de moda premium feminina com o lançamento da Nuit, primeira linha da marca dedicada exclusivamente ao universo noturno. A coleção marca um novo momento da etiqueta brasileira, conhecida por suas peças easy chic e pela proposta de versatilidade, agora direcionada também a ocasiões especiais como festas, jantares e casamentos.
Mais do que uma nova coleção, a Nuit representa também uma movimentação estratégica da marca em direção a um universo mais sofisticado dentro da moda contemporânea. A linha surge a partir de uma demanda percebida pelas próprias consumidoras, que passaram a buscar os códigos estéticos da Norah também para produções noturnas.
A coleção mantém elementos já associados ao DNA da Norah, como conforto, modelagens fluidas e acabamento artesanal, mas adiciona uma construção mais sofisticada ao mix de produtos. Os conjuntos aparecem em versões mais elaboradas, enquanto vestidos curtos, túnicas e saias ganham destaque na proposta da linha.
Fundada em 2017, a Norah Jour et Nuit consolidou sua identidade apostando em tecidos naturais, estampas exclusivas e peças pensadas para acompanhar diferentes momentos da rotina feminina. Agora, com a Nuit, a marca amplia esse repertório e projeta crescimento de 30% em 2026, reforçando sua estratégia de expansão.
Para entender esse novo capítulo da marca, o Info Luxo conversou com Ana Alencar, diretora criativa, sócia das empresárias Veridiana Ferreira, CEO e sócia-fundadora, e Luciana Pascale, responsável pela gestão de compras e produtos. Confira.
A Norah Jour et Nuit conta com três sócias. Como funciona a dinâmica entre vocês? Qual é o papel de cada uma na construção criativa e estratégica da marca?
Existe um grande equilíbrio entre as funções e aptidões de cada uma de nós. Hoje as decisões macro são tomadas em conjunto. Participamos de todas as reuniões estratégicas mas cada uma assume uma cadeira específica dentro da empresa; Veridiana, que é a sócia fundadora assume o marketing e gestão, Luciana a gerência de compras e toda a operação e eu, a direção criativa.
Em um cenário onde muitas marcas falam com a mesma mulher urbana e versátil, onde vocês acreditam que a Norah se diferencia de forma mais clara?
A Norah ocupa lugar cativo no closet da cliente, por oferecer uma roupa descomplicada e que será usada por muito tempo. É sempre uma proposta atual, mas não necessariamente dentro de uma “trend”. As peças são criadas com base na escuta dessas clientes, então tentamos oferecer exatamente aquilo que elas procuram. Uma roupa que brilhe aos olhos mas que não seja difícil de usar muitas vezes.
A marca construiu sua identidade no easy chic ligado ao dia. O que motivou a decisão de transformar a noite em um território próprio? Em um cenário onde muitas marcas falam com a mesma mulher urbana e versátil, onde vocês acreditam que a Norah se diferencia de forma mais clara?
Justamente por estar em contato com a cliente Norah, foi possível sentir essa demanda. A roupa fácil que já era procurada para o dia e que até renderia bons looks para noite, dependendo styling, também poderia ser direcionada para uma ocasião mais especial e noturna. Algumas características da marca migram para a Nuit, trazendo uma roupa confortável, prática e que possibilita diversas produções.
A linha Nuit nasce de uma escuta das clientes. Em que momento essa demanda deixou de ser pontual e passou a indicar uma mudança real de comportamento de consumo?
A praticidade também está em conseguir resolver a vida em um lugar só. Sentimos que oferecer um mix maior dentro da Norah, facilitava a vida de quem já se comunica com a marca. A mulher que já se sente confortável dentro de um look Norah, poderia encontrar também a roupa ideal para outras ocasiões.
A inspiração nos bares art déco traz uma atmosfera específica, quase sensorial. Como essa referência foi traduzida em produto sem cair no literal?
A decoração e design de objetos de forma geral, é sempre uma grande fonte de inspiração para a criação de coleções. Pensamos em uma atmosfera para a concepção da linha Nuit, quase como se quiséssemos ambientar este produto. O Art Déco foi a escolha pelos padrões geométricos mais bold e refrerências de cores, como o preto e o dourado, por exemplo.
Vocês falam de uma sensualidade sutil, “na medida”. Como essa construção estética dialoga com a mulher contemporânea que a Norah quer vestir?
Principalmente pela versatilidade. Criamos uma linha mais sensual, mas com peças muito fáceis de serem colocadas em um contexto casual, facilitando a multiplicação de looks e possibilidades de uso. A criação de camadas também sugere diferentes usos para um mesmo look.
O lançamento aconteceu em um speakeasy, à noite, com experimentação das peças. O que essa escolha de formato revela sobre o posicionamento da Norah hoje?
Estamos sempre empenhadas em nos conectar cada vez mais com nossas clientes. Achamos que seria uma forma de celebrar e apresentar as novas peças para as mulheres que fazem parte da Norah.
