Marca francesa transforma seu logo pela segunda vez em homenagem ao maior vencedor da história do tênis e apresenta cápsula com peças inspiradas no legado do atleta
A Lacoste voltou a recorrer a um de seus maiores símbolos para prestar homenagem a um de seus principais embaixadores. Depois da boa repercussão da primeira edição lançada em 2025, em Nova York, a maison francesa apresenta uma nova coleção GOAT, na qual o tradicional crocodilo do logotipo dá lugar, temporariamente, a uma cabra, referência à expressão Greatest Of All Time, utilizada para definir atletas considerados os maiores de todos os tempos.
A escolha não é por acaso. Com 101 títulos no circuito da ATP, incluindo 24 conquistas de Grand Slam e 40 troféus de Masters 1000, o sérvio Novak Djokovic construiu uma das carreiras mais vitoriosas da história do esporte e consolidou um legado que ultrapassa as quadras.
A coleção reúne alguns dos produtos mais tradicionais da Lacoste, como polos, camisetas, jaquetas, calças, bonés, munhequeiras e meias, todos identificados pelo novo logotipo GOAT. As peças chegam a diversos mercados internacionais e, no Brasil, começaram a ser comercializadas nas lojas da marca nos shoppings Iguatemi São Paulo e Cidade Jardim, além do e-commerce oficial.
O grande destaque da cápsula é uma polo desenvolvida especialmente para colecionadores. A peça traz o logotipo GOAT em acabamento dourado e terá apenas 100 unidades produzidas, vendidas exclusivamente na flagship da Lacoste na Regent Street, em Londres. Também haverá uma versão em verde, cor histórica da marca, que será distribuída em outros mercados.
“Poucos atletas deixam uma marca duradoura na história de seu esporte. Novak é um deles. Com esta coleção GOAT, quisemos celebrar um campeão extraordinário, cuja excelência, longevidade e determinação moldaram a história do tênis. Ao transformar excepcionalmente o nosso icônico crocodilo em uma cabra (Goat), prestamos homenagem ao GOAT com criatividade e um toque de humor”, disse Eric Vallat, CEO da Lacoste.
A campanha que acompanha o lançamento também aposta nesse tom leve. Assinada pelo diretor criativo e fotógrafo Max Siedentopf, a série de filmes mostra Djokovic cercado por pequenas cabras em situações inusitadas que brincam com seu status de GOAT. O resultado reforça a estratégia da Lacoste de combinar narrativa, humor e cultura esportiva para transformar uma coleção em uma ação de branding capaz de dialogar tanto com fãs do tênis quanto com consumidores de moda.
