Com camisa exclusiva criada pelo designer britânico Christian Jeffery, rede hoteleira lança iniciativa global que une viagens, gastronomia, bem-estar e cultura inspirados pelo espírito de comunidade do esporte
O futebol sempre foi capaz de mobilizar multidões, atravessar fronteiras e criar conexões improváveis. Agora, essa mesma energia serve de inspiração para uma nova iniciativa da Rosewood Hotels & Resorts, que decidiu transformar a temporada esportiva deste ano em uma plataforma global de experiências voltadas aos seus hóspedes.
Batizado de The Spirit of Celebration, o projeto reúne uma série de ativações espalhadas pelas propriedades da marca em diferentes continentes. A proposta vai além das transmissões de partidas e busca explorar a relação entre esporte, viagens, gastronomia, bem-estar e descoberta cultural, pilares cada vez mais valorizados pelo viajante de alto padrão.
Um dos destaques da iniciativa é a colaboração com o artista e designer britânico Christian Jeffery, conhecido por transitar entre o universo das artes visuais e o sportswear contemporâneo. Para a ocasião, ele desenvolveu uma camisa de futebol de edição limitada que incorpora referências arquitetônicas, paisagens naturais e elementos culturais presentes em alguns dos destinos da rede.
A peça reúne símbolos inspirados em propriedades icônicas da Rosewood nas Américas. Entre eles estão referências ao Rosewood Mansion on Turtle Creek, em Dallas, ao Rosewood Sand Hill, na Califórnia, e ao lendário The Carlyle, em Nova York. O resultado é uma interpretação sofisticada do uniforme esportivo, transformado em objeto de design e coleção.
“A jersey foi inspirado pelos conceitos de herança e pertencimento. Ao combinar minha experiência em design esportivo com a filosofia de luxo inovador da Rosewood, a riqueza de suas comunidades e as identidades visuais distintas de suas propriedades nas Américas, minha intenção foi unir a beleza da cultura do futebol às paisagens naturais únicas da Rosewood para criar um design repleto de histórias a serem descobertas”, revelou o artista.
Além da peça especial, hotéis da marca passarão a receber programações temáticas ao longo da temporada. Jardins, pátios e áreas externas serão convertidos em espaços para encontros coletivos e transmissões ao ar livre. Em São Paulo, por exemplo, o restaurante Taraz, no Rosewood São Paulo, receberá experiências gastronômicas criadas especialmente para acompanhar os eventos esportivos, com menus exclusivos e atmosfera festiva.
Como parte da iniciativa, a Rosewood também estreia o Guided by Rosewood, uma série de roteiros multidestino desenvolvidos para oferecer uma imersão mais profunda nas culturas locais. Os itinerários contemplam regiões como México, Sudeste Asiático, Áustria e Baviera, conectando diferentes propriedades da rede em jornadas que privilegiam experiências autênticas e perspectivas pouco exploradas de cada destino.
O projeto reflete um movimento cada vez mais presente na hotelaria de luxo: a busca por experiências que combinem entretenimento, pertencimento e conexão cultural. Em vez de apenas hospedar, as marcas querem criar comunidades temporárias capazes de aproximar pessoas por interesses compartilhados. E, neste caso, o futebol surge como uma linguagem universal para tornar isso possível.
