Marca brasileira aposta em experiência sensorial assinada por Matteo Cibic para apresentar novas coleções e reforçar sua presença no circuito global do design
Em meio à agenda intensa da Milan Design Week, a St. James escolheu uma abordagem menos óbvia para marcar seus 50 anos: transformar produto em experiência. A marca ocupa os ambientes do Senato Hotel Milano com a instalação Floresta Futuristica, um projeto que propõe uma imersão estética onde design, arte e natureza se misturam em uma narrativa sensorial.
Assinada por Matteo Cibic, a intervenção parte de um conceito claro: tensionar tradição e imaginação. Em vez de apresentar peças de forma convencional, a St. James opta por inseri-las em um ambiente cenográfico que simula uma floresta do futuro, com elementos orgânicos, esculturas e composições botânicas que diluem a fronteira entre o natural e o artificial.
No centro da instalação está a coleção Cafuné, desenvolvida em colaboração com a Bosa Ceramiche. As peças exploram o diálogo entre metal e cerâmica em formas escultóricas, reforçando uma tendência recorrente no design contemporâneo de valorização da materialidade como linguagem expressiva. Aqui, os objetos deixam de ser utilitários para assumir um papel quase artístico, com forte apelo tátil e visual.
A narrativa se desdobra em outros ambientes da instalação. Um tea room introduz uma camada mais íntima da experiência, onde a coleção Rapunzel ganha novos desdobramentos. Itens como bules, leiteiras, açucareiros e carrinhos de bar ampliam a linha e reforçam a assinatura estética de Cibic, marcada por um equilíbrio entre ludicidade e sofisticação.
A participação também marca o lançamento de novas peças da coleção Minpin, consolidando o momento como um dos mais relevantes da marca nos últimos anos.
