Gwyneth Paltrow construiu um império sobre a energia dos cristais, foi processada e pagou US$ 145 mil. Mas o mercado de luxo ainda precisa aprender a distinguir beleza de crença
Há joias que se vendem por seu brilho, raridade e história e há aquelas que se vendem por uma promessa: a de cura, proteção ou transformação espiritual. O segundo caso é um negócio multimilionário e, do ponto de vista científico, uma falácia.
O exemplo mais emblemático é o da Goop, a plataforma de estilo de vida de Gwyneth Paltrow. Em 2018, a empresa foi processada por promotores de dez condados da Califórnia por promover produtos com supostos benefícios à saúde sem comprovação científica, entre eles, dois ovos de jade e quartzo que, segundo o site, ajudariam no equilíbrio hormonal, na regulação menstrual e na “energia sexual feminina”. O acordo foi fechado em US$ 145 mil em penalidades civis. A Goop não admitiu culpa, mas parou de fazer tais alegações e incluiu avisos de que suas declarações não foram avaliadas pela FDA, a agência reguladora americana. O episódio não é isolado, é a ponta de um iceberg de desinformação que fatura milhões anualmente.
Mas o que a ciência tem a dizer sobre isso? Muito e em alto e bom tom. Em 2001, o psicólogo britânico Christopher French, professor e fundador da Anomalistic Psychology Research Unit em Goldsmiths, Universidade de Londres, conduziu uma pesquisa que se tornou referência no tema. Ele recrutou 80 voluntários e os dividiu em dois grupos. Ambos meditaram segurando cristais supostamente terapêuticos, mas metade dos participantes, sem saber, recebeu pedaços de vidro comuns, visualmente idênticos aos cristais verdadeiros.
O resultado? Ambos os grupos relataram sentir os mesmos efeitos: formigamento, calor e sensações de bem-estar. A conclusão foi direta: a sensação de “energia” não vinha da pedra, mas da mente. Quanto maior a crença prévia nos poderes dos cristais, mais intenso o efeito relatado, independentemente de a pedra ser real ou falsa. A pesquisa, apresentada na British Psychological Society e intitulada “Crystal clear: Paranormal powers, placebo, or priming?”, demonstrou de forma robusta que a cura por cristais é, em essência, um efeito placebo. Não há revisão por pares que sustente o contrário.
E não é só French que endossa esse ceticismo. Peter Heaney, professor de geociências da Universidade Penn State, afirmou ao Washington Post que jamais viu uma única proposta de pesquisa financiada pela National Science Foundation sobre os poderes curativos dos cristais, e que qualquer solicitação nesse sentido “francamente nunca sobreviveria à revisão por pares, porque não há nenhuma razão teórica para esperar que cristais tenham poderes curativos“. Heaney explica que, embora os cristais possuam energia no sentido físico estrito, conforme a equivalência massa-energia de Einstein, isso não guarda nenhuma relação com cura ou transferência de energia para o corpo humano.
Um dos argumentos mais repetidos por entusiastas é o do efeito piezelétrico, a propriedade de certos cristais, como o quartzo, gerarem uma pequena corrente elétrica quando submetidos a pressão mecânica. O fenômeno é real, bonito e útil: é o princípio por trás dos relógios de quartzo e dos isqueiros. Os irmãos Pierre e Jacques Curie o descobriram em 1880, mas a ciência que explica o funcionamento de um relógio não pode ser esticada para justificar a cura de uma alma. A corrente elétrica gerada por um cristal de quartzo é mínima, localizada e não tem qualquer interação conhecida com a fisiologia humana. Usar o efeito piezelétrico para vender cura é como afirmar que, porque o diamante risca o vidro, ele pode cortar uma doença. Existe a propriedade, falta o vínculo entre ela e o efeito prometido.
Diante disso, o que fazer, como profissionais do luxo e da gemologia? A resposta não é desprezar o fascínio que as gemas exercem sobre o imaginário humano. Esse fascínio é legítimo, antigo e culturalmente relevante, o problema é quando ele se disfarça de ciência para vender produto.
Nossa responsabilidade, como gemólogos, joalheiros e comunicadores, é distinguir o belo do enganoso. Uma turmalina paraíba não precisa prometer cura para ser desejada: sua cor única, sua raridade geológica e a sua origem brasileira já a tornam extraordinária. Uma alexandrita não precisa supostamente “equilibrar os chakras”: sua capacidade de mudar de cor sob diferentes iluminações já é um fenômeno que encanta cientistas e colecionadores há séculos.
O verdadeiro “poder” das gemas está na sua composição química, na sua formação ao longo de milhões de anos, na sua escassez e na história que carregam. Está na arte da lapidação, na tradição da joalheria, no significado afetivo que atribuímos a uma peça recebida de herança. Isso é mais do que suficiente e não precisa de pseudociência para ser valioso.
O mercado de luxo que se preze deve se afastar de promessas vazias e abraçar a transparência. O cliente de alta renda é exigente e bem informado: tentar convencê-lo com falsas propriedades energéticas é não apenas antiético, mas desnecessário. As gemas falam por si mesmas, em cores, formas, origens e histórias reais, não precisam de misticismo para brilhar.
No fim das contas, a diferença entre uma joia e um amuleto é a mesma entre a ciência e a superstição: uma se prova, a outra se acredita. Cabe a nós, gemólogos e joalheiros, que trabalhamos com o que há de mais precioso na Terra, escolher de que lado queremos estar.
