Colunistas

Criada no Japão em 1982, a marca de prestígio da Shiseido construiu sua identidade a partir de mais de quatro décadas de pesquisa em ciência da pele, combinando tecnologia japonesa, formulações sofisticadas, sensorialidade e um posicionamento de ultra luxo

Novas exigências da Receita Federal se somam a um problema mais antigo: o valor agregado da nossa joalheria continua sendo criado em Bangkok, Idar-Oberstein e Tucson. E o mercado de luxo brasileiro paga essa conta em silêncio

Em uma experiência de alta gastronomia que combina referências italianas, ingredientes brasileiros e uma narrativa cuidadosamente construída, o Evvai mostra que, no universo do luxo, o valor também está naquilo que acontece ao redor do prato

Como o Renascimento italiano transformou arte, ofício e conhecimento nas bases do luxo que conhecemos hoje

Da maquiagem às fragrâncias, a operação de beleza da Gucci foi construída como extensão da identidade da maison. Agora, a chegada da L’Oréal inaugura uma nova fase dessa trajetória

A cultura do imediatismo desafia um setor que sempre construiu seu valor olhando para gerações

Muito além do icônico Advanced Night Repair, a marca construiu sua trajetória combinando relacionamento com consumidor, pesquisa científica, experiência de compra e uma visão de negócios que ajudou a consolidar um dos maiores grupos de beleza de prestígio do mundo.

Nem sempre o restaurante mais comentado é o melhor para você. Veja quais critérios realmente fazem diferença antes de fazer uma reserva.

Um almoço entre os telhados parisienses, o espírito solar do Perruche e a elegância de transformar compras, encontros e pôr do sol em um mesmo instante

Uma edição de apenas 400 garrafas traduz milhões de anos de geologia da Mogiana Paulista em uma única xícara — talvez o café mais raro do Brasil neste momento

Mais do que lançar maquiagem e perfumes, a maison francesa incorporou a beleza ao mesmo universo que reúne couro, seda, joalheria e outros métiers que definem sua identidade há quase dois séculos

A transformação do estilo do cantor revela como o verdadeiro símbolo de status deixou de ser o que se compra e passou a ser a vida que se constrói

Maior loja da maison no Brasil, novo endereço no Shopping Cidade Jardim reúne moda, joalheria, design, arte e experiências personalizadas em um espaço que vai muito além das compras

No coração da Baccarat, um brunch no Le Jardin se transforma em uma reflexão sobre presença, hospitalidade e a relação dos franceses com aquilo que se tornou o bem mais escasso do mundo

Muito além das fragrâncias e da maquiagem, a marca construiu uma plataforma científica baseada em pesquisa botânica, agricultura regenerativa e biodiversidade, mostrando que a origem dos ingredientes também pode ser um ativo de inovação

A bordo do restaurante de Alain Ducasse, o percurso pelo Sena dita o ritmo do menu e mostra por que a excelência está nos detalhes que o cliente não percebe

Balangandãs, correntões e ouro baiano: como mulheres negras do século XIX usaram a joalheria para comprar a própria liberdade e o que o mercado de luxo pode aprender com elas

Em uma cidade repleta de novidades, estes são os restaurantes que voltaria sem pensar duas vezes, levando em consideração a experiência como um todo: gastronomia, ambiente, atendimento e preço

Mais do que um restaurante ou um ambiente de convivência, o novo espaço em Pinheiros revela como as grandes marcas usam cada detalhe para comunicar posicionamento e criar lembranças duradouras

Presente em palácios, igrejas e hotéis de luxo, a fabricante de velas conquistou Versalhes e construiu um legado que atravessa séculos de história francesa

A busca por bem-estar está cada vez menos ligada ao indivíduo e cada vez mais conectada à experiência coletiva

Muito além do icônico Crème de La Mer, a marca construiu sua identidade a partir de uma tecnologia proprietária de biofermentação e hoje amplia suas pesquisas em neurociência e biologia regenerativa para sustentar uma das operações mais exclusivas da beleza de luxo

O centro criado pela Chanel em Paris demonstra que, na economia do luxo, preservar o saber artesanal pode ser tão valioso quanto criar novas coleções

Segunda marca da série Por Dentro da Beleza de Luxo, a Dior revela como um conglomerado transforma pesquisa biomédica, inteligência artificial e ingredientes proprietários em vantagem competitiva de longo prazo

Do cabelo dos mortos aos pingentes com cinzas: como o luxo sempre soube traduzir a dor em beleza. Hoje, a morte é um assunto que o luxo raramente toca. Falamos de herança, de memória, de legado, mas raramente de luto. No século XIX, porém, a joalheria não apenas encarava a morte de frente: fazia dela sua matéria-prima mais valiosa. Entre 1837 e 1901, a Era Vitoriana transformou o luto em um elaborado ritual social. E no centro desse ritual estavam as joias, não como acessórios, mas como documentos vivos de dor, memória e status. A grande catalisadora foi a própria rainha Vitória: quando o príncipe Alberto morreu em 1861, ela entrou em luto profundo e dele jamais saiu. Durante quarenta anos usou vestes negras e joias escuras, e a corte, a nobreza e toda a Inglaterra a imitaram. O luto deixou de ser uma experiência privada para se tornar um mercado. Eram anéis, broches e pingentes em materiais escuros e simbólicos. O mais cobiçado era o azeviche, um fóssil vegetal formado há mais de 180 milhões de anos a partir da madeira comprimida de árvores da família Araucariaceae, extraído principalmente da costa de Whitby, na Inglaterra. Além dele, usavam-se ônix, vidro negro e esmalte preto. Mas o elemento mais fascinante é hoje considerado macabro: o cabelo humano. Mechas do falecido eram trançadas, pintadas em miniatura ou inseridas em anéis e medalhões. Acreditava-se que o cabelo carregava uma propriedade sagrada: por resistir à decomposição, tornava-se símbolo de eternidade. A prática era tão popular que, em meados do século XIX, a Inglaterra chegou a importar 50 toneladas de cabelo por ano para suprir a demanda. Os símbolos gravados carregavam significados precisos: o salgueiro-chorão representava luto; a urna funerária, a mortalidade; as pérolas simbolizavam lágrimas; o esmalte branco era reservado ao luto de crianças e mulheres solteiras. À primeira vista, o culto vitoriano à morte parece distante e sombrio, mas há uma lição fundamental ali: a joia como memória tangível. Em uma época sem fotografia digital e sem redes sociais, a joia de luto era o único suporte físico para a lembrança de quem se foi. Permitia que o enlutado carregasse consigo uma parte do outro, literalmente. Hoje, o mercado redescobriu esse desejo em outras formas. Empresas como a Eterneva, do Texas, transformam cinzas humanas em diamantes de laboratório e joalherias oferecem pingentes com impressões digitais gravadas em ouro. O luto contemporâneo é privado, silencioso, mas não desapareceu, apenas encontrou novas linguagens. O que ainda não exploramos, no Brasil, é a potência histórica desse mercado. Peças vitorianas originais são disputadas em leilões internacionais e museus como o Victoria & Albert, em Londres, mantêm coleções dedicadas ao tema. Sabe-se que o azeviche era usado na joalheria brasileira desde o período colonial, e é plausível supor que as joias de luto tenham circulado entre as elites do Império, que acompanhavam a moda europeia. Mas essa é uma história pouco estudada, pouco colecionada e pouco valorizada por aqui. A pergunta que fica para o mercado de luxo brasileiro é: por que temos tanto pudor em falar de morte? A joia de luto vitoriana nos ensina que a memória, quando traduzida em matéria-prima, pode ser não apenas bela, mas profundamente humana. No fim das contas, uma joia nunca é apenas um acessório, é também aquilo que nos falta. E, às vezes, é na falta que o luxo encontra seu significado mais verdadeiro.

Entenda como a filosofia japonesa de hospitalidade inspira empresas a criar experiências personalizadas, fortalecer a fidelização e elevar o padrão de atendimento

Muito além dos produtos, a série do Info Luxo traz como pesquisa, biotecnologia, agricultura, propriedade intelectual e inovação sustentam o valor das principais marcas de beleza do mundo

Quando os símbolos de status mudaram, ele deixou de ser um tecido que amassa

Muito além das cinco estrelas, os hotéis Palace franceses operam como instituições silenciosas de excelência, patrimônio e influência, onde o luxo deixa de ser serviço e passa a se tornar expressão cultural

Marcas dos mais diversos segmentos estão desenvolvendo produtos e serviços com foco na saúde e na qualidade de vida